25 Nov

Linkedin en el punto de mira de News Corporation

Tenía pendiente hacer una noticia sobre la posible adquisición de Linkedin por parte de News Corporation, la noticia la leí primero en NoticiasB, pero posteriormente amplie información en Incubaweb y TechCrunch. Aunque todavía es un rumor el “no comment” del CEO de Linkedin ayuda a confirmar que podría ser cierta.

Linkedin podría ser adquirida por News Corporation

Linkedin es la principal red profesional del mundo, con origenes en USA y expandiendose globalmente poco a poco, sobre todo en UK. En España realmente son muchos los empresarios, ejecutivos y emprendedores que estamos dados de alta en Linkedin. Yo realmente he utilizado la red para llegar a gente y me ha sido de gran utilidad, realmente tiene una base de datos con gente de mucho nivel. Su crecimiento en el último año ha sido del 189% y tiene más de 12 o 16 millones de usuarios registrados (hay distintas fuentes). En Enero de 2007 obtuvieron $12,8M de inversión lo que eleva a un total de $27,5M de inversión en la empresa.

Por otro lado pienso que Facebook puede estar haciendo daño a Linkedin, a pesar de que Facebook incorporá muchos elementos de ocio, estoy viendo que la mayoría de emprendedores y empresarios en España que conozco se han dado de alta en Facebook y empieza a utilizarse para muchos temas profesionales (grupos de interés, convocatorias de eventos, etc…). Podría ser que los fundadores de Linkedin vierán que su liderazgo corre peligro (otros ya lo opinan) y sea el momento de “pasar por caja”, aunque creo que están atento a todos los movimientos del mercado y quieren entrar en Google OpenSocial.

En este segmento en Europa los de Linkedin tienen la competencia de Xing que en España por ejemplo ha adquirido a Neurona y eConozco, en unas operaciones que posiblemente se les atragantarán por la dificultad que están teniendo para convertir los usuarios a premium en España. Ya comentó en público Nacho Gonzalez Barros en una cena de First Tuesday que el veía casí imposible cumplir los objetivos de conversión de usuarios de Neurona en usuarios de pago que se había planteado Xing en España. A esto añadele que llevan tiempo buscando CEO en España y no lo encuentran, aunque algún conocido que “le han tocado” dice que ofrecen unas condiciones muy malas.

Por parte de News Corporation me parece una adquisición correcta, pienso que las Redes Sociales, sobre todo las profesionales y las de nicho, van a redifinir algunos modelos publicitarios en Internet. Los grupos media y los grandes de Internet, necesitan posicionarse en el tema de Redes Sociales ya que la tarta publicitaría podría tener un nuevo nicho que creo va a subir y hacer dimisnuir los ingresos por publicidad contextual y email marketing. Microsoft ya lo ha hecho adquiriendo un % de Facebook, pero sobre todo logrando un gran acuerdo comercial, detalle en el que poca gente ha dado importancia y para mi clave de la operación.

Creo que va a permitir hacer un marketing one to one mucho mejor, y a pesar de algunas quejas que hay con respecto a la utilización de los datos de los usuarios para la segmentación de campañas publicitarias yo como usuario prefiero recibir publicidad de aquello que tiene que ver con mis gustos y aficiones. Yo estoy pensando en como esto puede afectar a la estrategía de Grupo ITnet, y posiblemente seamos inversores en una empresa de Redes Sociales con la que estamos negociando e incluso podríamos dar nuestro salto al mercado del “marketing one to one” participando en otra empresa (aunque es un negocio más B2B).

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Emprendedor y business Angel en el sector de las nuevas tecnologías. Fundador de la incubadora Grupo ITnet, de Akamon Entertainment y de Conector Startup Accelerator. Co-fundador de First Tuesday España. Ha escrito el libro "Los principales errores de los Emprendedores".

    Comments

  1. 25 noviembre, 2007

    Para News Corporation puede que sea una adquisicion correcta, sobretodo para intentar cambiar su imagen de conglomerado anclado en el pasado.

    En Internet es bueno tener una imagen de chico desenfadado y rebelde de ir contra patrones establecidos y News Corporation esta muy lejos de eso. Por ejemplo, con la adquisicion de Myspace, aunque en terminos economicos les ha salido rentable, creo que en vez de mejorar la imagen de News Corp, la que ha salido perdiendo en imagen ha sido Myspace.

    Inaki
    http://blog.inakiberenguer.com

    Responder
  2. 25 noviembre, 2007

    Hola Carlos,

    Aunque dependerá del precio final, parece que es una buena compra de NewsCorp. Le da acceso a un segmento diferente al de MySpace y planta cara al fenómeno Facebook. De todas formas, LinkedIn a pesar la principal red de profesionales a nivel mundial, fue durante demasiado tiempo poco más que un directorio profesional…
    Creo que se ha dejado ganar terreno por sus rivales, con muchas más funcionalidades y mucho más dinámicos.

    saludos

    Responder
  3. David
    26 noviembre, 2007

    Creo que Xing se equivocó comprando Neurona. Está intentando fusionar dos redes sociales muy distintas. O apuestas por una red social relativamente selectiva (como Linkedin), o apuestas por una red social muy abierta (el caso de Neurona), pero no te intentes quedar en la mitad tratando de contentar a unos y otros, porque al final nadie va a salir contento.

    Con respecto a Linkedin, creo que tiene bastante carrera por delante, incluso yendo por sus propios medios. Tiene un modelo de negocio que funciona y se ha sabido atraer a un perfil de usuarios que está dispuesto a pagar llegado el caso para ampliar su cartera de contactos y por ende de oportunidades profesionales.

    Responder
  4. 26 noviembre, 2007

    Hola David

    Estoy totalmente de acuerdo contigo.

    Saludos

    Responder

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