20 Oct

La publicidad online crece un 20% en 2010

Ayer nos envió la IAB a sus socios el estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales del 1er semestre de 2010 que hace conjuntamente con PWC. Lo más destacado (tal y como comenta Cinco Dias) es que el mercado de la publicidad online ha crecido el 1S 2010 un 20,25% con respecto al 1S 2009.

Estudio IAB & PWC 1er Semestre 2010

Durante el 1er semestre de 2010 se han facturado 377,43 millones de € frente a los 313,8 M€ del mismo periodo del 2009. Esto situa al canal Internet como 3º en ingresos tras la TV y los Diarios, cada vez con más distancia con respecto a Radio, Revistas o Exterior.

Lo más destacado para mi es el crecimiento de la publicidad gráfica (banners, botones, …) frente a buscadores (básicamente Google Adwords). Se ha pasado de 141,5 M€ a 181,3 M€ (aumento del 28,11%) en formatos gráficos, mientras que buscadores aún siendo superior con 196,1 M€ ha crecido un 13,8% con respecto al año anterior.

Otro dado positivo para los que no estamos vinculados a los grandes grupos editoriales y de comunicación, es que sigue disminuyendose el % que se llevan las 10 principales empresas (76,3% en 1S2010 frente al 84,1% que tenian en 1S2007).

Por tipos de anunciantes podemos destacar el crecimiento de belleza, alimentación, deportes&ocio, finanzas o automoción frente a la caida de turismo, medios o telecomunicación. Aunque Telefónica y Vodafone siguen siendo los 2 principales anunciantes de publicidad gráfica y Orange el 4º.

En general parece positivo, pero recomiendo leer las reflexiones de Adrian Segovia y el artículo de PR Noticias.

A nivel de publicidad por móvil, los ingresos son de 1,54 M€ frente a los 1,52 M€ del mismo periodo del año anterior, así que se mantiene invariables. Me gustaría saber la opinión de Sixto Arias, ya que el manifestó hace poco que el mercado no paraba de crecer.

Aquí tienes todo el estudio …

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    Comments

  1. Augusto Niebla
    21 Octubre, 2010

    Tengo la pregunta del millón de dólares

    Estamos creando un sitio gratuito para profesionales (que trabajan en unas empresas de distribución muy concretas), que tienen que registrarse para acceder.

    La idea es cobrar la publicidad muy cara porque le queremos vender al anunciante que está haciendo hiper-segmentación, es decir, que tiene un 100% de garantía de que todos los que reciben el mensaje cumplen el perfil que busca. Es decir, que no son todos los que están pero están todos los que son. En otras palabras: que no están registrados todos los distribuidores de España pero que los que están registrados son distribuidores. Esto le permite al productor crear campañas específicas para sus distribuidores, con mensajes muy diferenciados a las campañas al consumidor.

    ¿Como facturar ese modelo de negocio?

    Se me ha ocurrido coger una revista del sector con un número de suscriptores dado y a partir de ahí hacer una extensión para las tarifas de mi sitio web. Porque si de lo que se trata es de vende cpm, venderemos muy poco.

    ¿Qué os parece? ¿Una flipada?

    Gracias

    Responder
  2. 8 Marzo, 2011

    Publicidad y Marketing Online áreas que debemos entender lo mejor posible para poder llevar exitosamente nuestro negocio..!

    Responder
  3. Juan Pablo
    15 Noviembre, 2011

    Como evoluciona todo con el pasar del tiempo, y para ser honesto esto de la publicidad online a mi manera de ver continuará de esta forma, considero que es una gran oportunidad para los que incursionan en este ambito.

    Responder
  4. 19 Febrero, 2013

    Me parece muy interesante ya que cada vez es más interesante e importante la publicidad en interesante ya que actualmente la Publicidad online es más efectiva que otras para posicionarse en buscadores las publicidad por este tipo de medios puede ser un poco costosa de acuerdo a lo que requiera pero garantiza más tráfico hacia el sitio.

    Responder

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