Coguan lanza su comunidad de betatesters para Coguan AdShare

Coguan, empresa participada por Grupo ITnet, ha lanzado hoy una comunidad de betatesters para Coguan AdShare beta, el primer Ad Exchange en español de modelo Freemium.
 

Coguan Adshare

Con esta nueva iniciativa, Coguan espera estimular el diálogo entre webmasters para mejorar su producto de cara al próximo lanzamiento de Coguan AdShare beta para agencias y anunciantes. Aquellos webmasters seleccionados podrán contar con una serie de beneficios como:

  • Saldo de €50 para promover su página web por medio de anuncios en otros soportes con el marketplace (enlace al marketplace) de Coguan AdShare.
  • Saldo de €50 adicional para beneficiarse del Coguan PostShare, un producto Premium para la redacción de contenidos exclusivos de calidad.
  • Aportar ideas y sugerencias para mejorar partes de Coguan AdShare que puedan contribuir a obtener mayores ingresos de sus páginas web.

Para más información sobre el proceso de solicitud consultar la noticia de hoy en el nuevo blog de la comunidad de betatesters.

Coguan lanza su Ad Exchange

Coguan, empresa de publicidad online con sede central en Suiza pero implantada en España, ha lanzado la versión beta de Coguan AdShare. Este producto es el primer Ad Exchange de modelo freemium lanzado en el mercado español de anunciantes y soportes.

coguan adshare

Muchas veces se ha hablado de la posibilida de mejorar la cadena de valor en el mundo de la publicidad online, y pienso que este nuevo producto de Coguan podría tener una buena acogida en el momento actual del mercado.

La principal ventaja es que Coguan no cobra comisión por las transacciones de ventas directas de publicidad, eliminando el 25-50% que muchas redes publicitarias se quedan de comisión. Esto permite aumentar la transparencia de las campañas publicitarias, con el consiguiente aumento de confianza tanto por parte del anunciante como del soporte de que en la cadena de valor “no van a ocurrir cosas raras”.

Coguan recibió inversión en Septiembre del 2008 y durante estos meses ha estado trabajando en su principal producto de forma paralela al lanzamiento de diferentes servicios para los webmasters, soportes y anunciantes. Grupo ITnet tiene una pequeña participación en Coguan, junto con otros inversores españoles como Axel Serena o Europa Press.

Facebook y la publicidad segmentada

Hoy viene en la página 6 de Expansión una columan de Martí Saballs, Director de Expansión Catalunya, titulada “Facebook ¿acabará en negocio o es sólo humo?“.

En este artículo Martí reconoce que por fin se ha dado de alta en Facebook, destacando sobre todo el encanto de recuperar relaciones, revivir nostalgias del pasado y contactar con compañeros de estudios.

También destaca el poder de control que tiene el usuario con respecto a sus amigos y sus contenidos, mencionando también la polémica de la semana pasada con respecto al posible cambio de terminos de uso de Facebook.

El elemento clave que destaca Martí en su escrito es el tema de la publicidad segmentada en base a tu perfil o tus gustos. Él me ha preguntado, través de Facebook, que opino de este tipo de publicidad. Mi respuesta ha sido “Mandará la publicidad segmentada, aunque suponga meterse en la privacidad de los contenidos de los usuarios para poder saber sus gustos y necesidades. Personalmente no me molesta que Facebook sepa que me he apuntado a un grupo del Audi Q7 o que me he apuntado a muchos grupos de fiestas y eventos en Barcelona.

Para Martí la clave estará en la recepción de información de temas de interés y exclusiva, citando el ejemplo de recibir ofertas de viaje en avión a equis ciudades, información seleccionada sobre itinerarios de viajes, selección de festivales de música en verano, o que recibir información diaria sobre su comarca.

Yo siempre he creido que la clave del negocio de las redes sociales es la publicidad segmentada, y si se hace en redes sociales verticales, todavía tiene muchas más posibilidades de éxito.

Polémica sobre Google Analytics y el origen de las visitas

El otro dia en una comida en la que estabamos varios empresarios del sector de Internet en Madrid, salió a relucir un tema con respecto a como Google Analytics contaba las visitas en sus estadísticas.

François Derbaix, CEO de TopRural, ha puesto un interesante post sobre esta cuestión que ya ha generado más de 40 comentarios. Te recomiendo su lectura entera, ya que reproducir el debate aquí lo veo innecesario, lo que si puedo anticiparte es que el tema está generando mucha polémica y el propio Julio Alonso hablá de “manipulación muy seria de las estadísticas“.

Origen Visitas Google Analytics

De hecho voy a cerrar los comentarios, para que si quieres comentar, sigamos el debate en su post …

Tiempos medios en los juegos de Mundijuegos

Ayer tuvimos una reunión con David Jané, Product Manager de Multiplayer Games y Jaime Ferré, COO de Grupo ITnet, en la que estuvimos repasando muchos temas con respecto a nuestra estrategía en el mercado de Juegos Multijugador.

Cuando estuvimos hablando especificamente de MundiJuegos.com estuvimos analizando los tiempos medios de los jugadores para cada uno de los juegos. Pienso que es  interesante para todos los que teneis proyectos vinculados con juegos compartir estos datos de tiempo medio de sesión con vosotros:

– Juegos con alto nivel de tiempo

  • Parchis 40′
  • Dominio 37′
  • Chinchón 34′
  • Tute 34′
  • Ajedrez 34′
  • Mus 33′

– Juegos con tiempo medio

  • Brisca 31′
  • Cinquillo 30′
  • Escoba 30′
  • Poker 26′
  • Pictiomatic 25′

– Juegos con tiempo más bajo

  • Bingo 24′
  • Damas 24′
  • Superbuteo 20′
  • GuerraNaval 17′
  • Cuadrox 14′
  • BuscaTesoros 13′
  • Tetriwar 12′

Estos últimos 4 juegos ya estaría casí casí en la categoría de juegos casuales, que normalmente son aquellos que implican un tiempo de juego máximo de 10 minutos.

El tiempo promedio total que pasan los usuarios de MundiJuegos.com conectados es de 31 minutos, esto permite que nuestro producto sea un excelente soporte para nuestros anunciantes. Uno de los factores clave en el sector del gambling es la creación de marca, ese ha sido para mi el éxito de empresas como 888.com o MiApuesta.com, el hecho de que tengas tantos minutos una marca expuesta en una pantalla genera un gran recuerdo de marca.

Charla de Noemí Gómez en SeedRocket

Noemí Gómez de Expansión está dando unos cuantos consejos a los emprendedores de SeedRocket, los más importantes son como sobrevivir a una cita con un periodista:

  • No llamar a un periodista a partir de las 18h.
  • No decirle a un periodista “pon esto o mejor esto otro”.
  • No estar todo el rato diciendo “eso no lo puedo decir”.
  • No pedirle al periodista que te envíe el texto que has escrito.
  • Tener buenas relaciones con la prensa.
  • Buscar un momento distendido para hablar con la prensa, siempre ayuda.
  • Saber lo que vendes y a quién lo vendes.
  • Intentad responder a las demandas de los periodistas rápido.
  • Ser cercanos, mostraos tranquilos, sin artificios y relajados.
  • Los periodistas no somos ogros ni vuestros enemigos.

Noemi Gomez en SeedRocket

Hay que tener en cuenta que los periodistas quieren conseguir titulares, para ello usan fuentes a partir de rumores, utilizan notas de prensa y agencias de noticias. También tienen ideas en base a su propia creatividad analizando la actualidad del mercado.

Es importante saber como contar una noticia, los puntos clave son:

  • El mensaje
  • Los productos
  • Las personas

Como planificar la comunicación:

  • Qué medios
  • Cuándo
  • Ámbito geográfico
  • Exclusividad

Una de las dudas que hay es si tener una agencia de comunicación o pongo una persona interna como responsable de comunicación. La respuesta casí siempre esta vinculada de forma directa al presupuesto de la empresa y a las necesidades de comunicación.

La comunicación no ayuda a vender a corto plazo, sólo la comunicación continuada en el tiempo sirve para crear imagen de marca y un reconocimiento sólido y esto a la larga se convierte en un aumento de las ventas.

Charla de David Boronat en SeedRocket

David Boronat de Multiplica nos está hablando de la Persuabilidad, pero sobre todo hablando sobre web 2.0, teniendo en cuenta el perfil de los emprendedores que hay en SeedRocket.

David Boronat en Seedrocket

Hay que pensar primero distintas cosas:

  • Qué modelo de negocio tenemos que maximice el registro
  • Cómo nos presentamos desde nuestrsa páginas de inicio
  • Qué motivos damos a lo largo de todo el site para provocar el registro
  • Como provocamos nuevos registros desde un primer registro

Todos los sites tienen que tener 3 homepages:

  • Usuario que nunca nos ha visitado (por cookies)
  • Usuario que nos ha visitado pero no está registrado
  • Usuario registrado y habitual

Cosas relevantes para plantear a un usuario la 1ª vez que nos visita:

  • Explicar que somos y dedicarle mucho espacio a esto. Ejemplo: Flickr.com, que pone muy en grande “Comparte Fotos. Conoce el mundo.”.
  • Utilizar el tagline en el logo como eje para que el usuario entienda la propuesta de valor de la web. Ejemplos: Meebo, Flixster (“stop watching bad movies”), Zedge, Atrapalo (“ocio al mejor precio”), …
  • Saber reducir a la mínima expresión lo que haces. Google nos ha enseñado que menos es más.
  • Conseguir transmitir qué está pasando en tu sitio
  • Consigues impresionarme a través de tus cifras. Poner nº de usuarios, nº de fotos, etc…
  • A través de tu relevancia (tu empresa, tu universidad) y de tu cercanía (recomendaciones de personas por IP)
  • Hablar desde las necesidades del usuario, utilizando palabras como compartir, almacena, cambia, …
  • Hay que hacerse sentir especial al usuario, utilizando un eje de comunicación más aspiracional.
  • Hay mucho texto en la página, hace falta un copy muy bueno para transmitir la propuesta de valor.
  • También es importante transmitir la importancia de estar en un sitio.
  • Tus usuarios son tus mejores vendedores.
  • Es bueno ofrecer hechos diferenciales, destacandolos con respecto a tus competidores.
  • Como generas un deseo irresistible (Asmallworld, Tuenti, …).
  • Hay que evitar la prepotencia (Tuenti) .
  • Es bueno dejar claro lo rápido que se hará un registro “Inscripción gratuita en un minuto!“.
  • Hay que pensar a cuántos clicks está el usuario de hacer lo que quiere realizar.
  • Es positivo invitar y destacar al usuario a probar (3 días gratis de prueba).
  • El enlaze debe explicar claramente la ventaja de la acción. Ejemlo: “Encontrar a alguien especial” en lugar de “Click aquí” o “Buscar”.
  • Destacar las llamadas a la acción, sobre todo con el color (o de fondo en una caja o de acción).
  • Es muy importante poner el caramelo en la boca. Ejemplo: Badoo cuando quieres contactar a una chica te obliga a que rellenes un 50% del perfil de su página.
  • No se puede perder tiempo en perder usuarios, las páginas de darse de baja tienen que tener una persuabilidad inversa.

Predicciones Social Media 2009

Marc Cortés acaba de publicar en Interactividad.org las Predicciones para los Social Media en 2009, en el cual me invitó a participar, pero por diversos motivos no he podido participar, aunque me hubiera gustado.

Hay algunas frases interesantes de distintos expertos que resumen las predicciones.

Algunas de estas predicciones son correctas para mi:

  • Marc Cortés: Profesor ESADE, gestor desarrollo negocio “e-laCaixa” y Blogger
    “los Social Media nos permitirán pasar del “individuo” a la “comunidad”
  • Victor Gil: Socio Director en “The cocktail analysis”
    “Facebook va a crecer a un ritmo bastante mayor que Tuenti”
  • Joan Jiménez: Brand Angel (+joanjimenez)
    “Todas las marcas van a tener que ser necesariamente sociales”

Aunque hay otras que no estoy tan de acuerdo, a pesar de que haya algún amigo y socio: 

  • Marek Fodor: Socio fundador de Atrapalo.com y emprendedor del sector de Internet
    “Redes sociales intentarán meterse en ecommerce sin mucho éxito”
  • Icaro Moyano: Director Comunicación Tuenti
    “2009 será el año de las métricas”

Puedes descargarte el informe completo, con la opinión de 18 expertos de Internet, entre los cuales también podemos destacar a Fernando Egido, Albert García Pujadas, Jose Antonio del Moral o Sebas Muriel.

Facebook supera a Tuenti en España

Hoy ha sido el día en que Facebook ha superado a Tuenti en el ranking de Alexa en España. Es algo que se veía venir, tanto por hacer muy bien las cosas los americanos como por algunos otros motivos los españoles. A nivel de otro tipo de estadísticas, en Nielsen ya hace tiempo que Facebook superó a Tuenti en España y en Google Trends todavía gana Tuenti.

A pesar de la batalla de desprestigio emprendida por los medios de Prisa contra Facebook o una personajilla de la red y a favor de Tuenti (donde los Polanco son inversores a través de Qualitas Equity Partners), los usuarios han acabado de decantar la balanza a favor de Facebook. Desconozco si la valoración de Tuenti, tras esta noticia sería de 55,88 millones de euros.

En todo el mundo, Facebook crece sin parar, y no creo que sea una casualidad sino más bien una consecuencia del trabajo bien hecho. Ha sido una red que ha sido creada de forma abierta, con profesionales que en la expansión internacional han trabajado con modestia, networking abierto y don de gentes.

Tuenti ya no es la principal red social en España, y posiblemente ya nunca volverá a serlo. Eso sí, todavía es la principal red social de jovenes en España, aunque pienso que no tardaremos mucho en que el uso de Myspace superé a Tuenti. También habrá que vigilar como lo hace Keteke, creado por Telefónica, y que creo que la blogosfera enterró demasiado rápido.

La realidad es que el uso de Tuenti era masivo en la Comunidad de Madrid y en Andalucía, pero nunca consiguieron conectar tan bien con los jovenes de otras zonas españolas donde los usuarios se fueron repartiendo en distintas redes sociales universitarias. Pero ya veía que algo iba a cambiar cuando en una charla que hize en la Universidad Europea de Madrid había más usuarios de Facebook que de Tuenti.

San Inspirational IAB

Estoy en el Inspirational Festival, organizado por la IAB y que se celebra en el antiguo convento de Boadilla del Monte. Es uno de los principales eventos de publicidad online en España, reune más de 1200 profesionales del sector.

Es una lastima que coincida con el FICOD, ya que los que queremos ganar dinero con ela publicidad por Internet tenemos que estar en un evento como San Inspirational Festival de IAB. Me hubiera gustado estar en FICOD, pero todavia no he podido ir, ayer al coincidir con la jornada de participadas de DAD y hoy con esto.

Están teniendo lugar charlas muy interesantes, muchas de ellos de expertos internacionales, pero también alguna de ellas de gente como Bernardo Hernandez o Hugo Giralt que nos ha explicado que es KETEKE  .

Es un buen momento para hacer networking con centrales de medios y agencias de publicidad, aunque por aquí también están los grandes soportes digitales como Unidad Editorial, TV3 u otras.