La publicidad online crece un 20% en 2010

Ayer nos envió la IAB a sus socios el estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales del 1er semestre de 2010 que hace conjuntamente con PWC. Lo más destacado (tal y como comenta Cinco Dias) es que el mercado de la publicidad online ha crecido el 1S 2010 un 20,25% con respecto al 1S 2009.

estudio iab pwc La publicidad online crece un 20% en 2010

Durante el 1er semestre de 2010 se han facturado 377,43 millones de € frente a los 313,8 M€ del mismo periodo del 2009. Esto situa al canal Internet como 3º en ingresos tras la TV y los Diarios, cada vez con más distancia con respecto a Radio, Revistas o Exterior.

Lo más destacado para mi es el crecimiento de la publicidad gráfica (banners, botones, …) frente a buscadores (básicamente Google Adwords). Se ha pasado de 141,5 M€ a 181,3 M€ (aumento del 28,11%) en formatos gráficos, mientras que buscadores aún siendo superior con 196,1 M€ ha crecido un 13,8% con respecto al año anterior.

Otro dado positivo para los que no estamos vinculados a los grandes grupos editoriales y de comunicación, es que sigue disminuyendose el % que se llevan las 10 principales empresas (76,3% en 1S2010 frente al 84,1% que tenian en 1S2007).

Por tipos de anunciantes podemos destacar el crecimiento de belleza, alimentación, deportes&ocio, finanzas o automoción frente a la caida de turismo, medios o telecomunicación. Aunque Telefónica y Vodafone siguen siendo los 2 principales anunciantes de publicidad gráfica y Orange el 4º.

En general parece positivo, pero recomiendo leer las reflexiones de Adrian Segovia y el artículo de PR Noticias.

A nivel de publicidad por móvil, los ingresos son de 1,54 M€ frente a los 1,52 M€ del mismo periodo del año anterior, así que se mantiene invariables. Me gustaría saber la opinión de Sixto Arias, ya que el manifestó hace poco que el mercado no paraba de crecer.

Aquí tienes todo el estudio …

Google compra Admob

Esta semana se ha sabiado que Google ha comprado AdMob, tal y como publicó OJOinternet. El importe de la adquisición ha sido de 750 millones de US$ (unos 500 millones de euros). Google publicó la noticia en su blog oficial confirmando los terminos de la adquisición. Creo que es un precio justo por la situación y posicionamiento de AdMob, todas las partes han hecho una gran operación.

admob Google compra Admob

Curiosamente en septiembre de 2007 ya publiqué que estaba convencido de que Admob acabaría en manos de otro en poco tiempo, entre los candidatos a comprar AdMob hablé de Google. El tiempo ha confirmado que mi faceta de pitoniso ha funcionado, lastima que aquel día no realice ninguna apuesta sobre ello en Betfair, igual alguien habría apostado icon smile Google compra Admob .

Creo que para Google es una adquisición estratégica y muy importante, al igual que lo fue en su dia la compra de DoubleClick. Admob ya estaba siendo utilizado como mobile ad server integrado con sus temas vinculados a Android, defendiendo la postura de que los desarrolladores podían rentabilizar las aplicaciones implementando AdMob en sus productos para Android.

Una vez más Sequioa Capital ha acertado con una de sus inversiones que acaba comprada por parte de un grande. La lista de compañias invertidas por parte de este fondo es I-M-P-R-E-S-I-O-N-A-N-T-E, recomiendo leerla. Hay que decir que también fueron de los inversores de Google, así que seguro que algún buen contacto tenían para ayudar a su invertida icon wink Google compra Admob … ahhhh y también fueron inversores de Youtube, otra empresa comprada por Google.

Admob fue fundada en Silicon Valley en 2006 por parte de Omar Hamoui (twitter), la 1ª vez que supe de ellos fue en un Mobile World Congress (antes 3GSM) en 2007 donde estuve viendoles cuando eran un startup que tenia poco tiempo de vida. En aquel momento negocie un posible acuerdo para integrar su adserver dentro de CMSmobi, un producto que lanzamos desde Aztive Mobile hace ya tiempo.

Lanzamiento de OJOmarketing.com

Tal y como acabamos de publicar en el blog corporativo de OJO hoy estrenamos OJOmarketing.com un blog dedicado al marketing y la publicidad online. OJOmarketing.com es el 4º blog de la red de blogs profesionales de OJO Internet SL tras OJObuscador.com, OJOinternet.com y OJOmoviles.com. No será el último ya que en breve lanzaremos otro nuevo blog.

 Lanzamiento de OJOmarketing.com 

Tengo claro que es un segmento donde hay muy buenos blogs como eTc, Desmarkt, Markarina, Popmk o TallerD3 además de grandes bloggers como Albert Garcia Pujadas. Por cierto empezamos a incorporar a colaborades externos a escribir en alguno de los blogs de OJO.

Además, aprovechando este nuevo lanzamiento hemos preparado OJOnet, una página de inicio en la que se pueden leer los últimos artículos de cada uno de los sitios, además de permitir añadir, con un clic, todos los blogs a Google, Netvibes, Pageflakes, Windows Live o Yahoo! desde donde se podrán seguir todas las noticias de una forma rápida y sencilla y de una ojeada. Pulsando directamente los links de la herramienta que utilizas podrás ver lo que hemos hecho.

Roberto Fernandez estrena blog

Mi amigo y socio Roberto Fernandez por fin se ha decidido en crear su propio blog personal, lo ha creado en http://www.roverto.net. Para él es nuevo el tener un blog personal y escribir sobre su segmento de negocio, pero estoy seguro de que lo hará muy bien.

De momento sus mayores problemas han sido por utilizar un Mac en lugar de PC, y algunas putaditas que le pasan con las imagenes. Roberto nos hablará en su blog de todo lo que tienen que ver con el negocio Mobile.

Roberto reconoce en su blog que ha creado su blog como consecuencia de mi insistencia, como antes hice con los blogs de otros amigos emprendedores como Emilio Márquez, Toni Mascaró o Axel Serena. Yo creo en los Blogs de CEO, pienso que todo CEO de una empresa tecnológica debería tener su blog personal o profesional.

Si no conoces a Roberto, te recomiendo que leas este post que escribí a inicios de año. Ha fundado empresas como eBrain Mobile y Mobiground además de ser cofundador de Aztive Mobile e inversor en Grupo ITnet.

Si te interesa todo lo que tiene que ver con el negocio de Portales Móviles, Juegos para Móviles o la Publicidad en Móvil, te aconsejo que te conviertas en un asiduo de su portal. Para empezar ha creado un interesante post sobre el Mobile Dating y otro indicando que en Japón ya hay tanta gente que navegue por móvil como por PC.

Nokia compra Enpocket, una agencia de publicidad para móviles

Se esperaba algún movimiento en el mercado de publicidad para móviles, ya hace un mes comenté el fabuloso pastel de la publicidad para móviles y situaba a Enpocket como la principal empresa “comprable” que quedaba en el panorama.

 Nokia compra Enpocket, una agencia de publicidad para móviles

Mi socio Roberto Fernandez, con grandes amigos en Nokia, me ha enviado un email hace un rato (que no había leído hasta ahora) en el que se comenta la adquisición de Enpocket por parte de Nokia. No se han hecho públicos los detalles financieros de la operación, imagino que no tardaremos en saberlo o al menos tener rumores.

Enpocket es una empresa fundada en 2001 en Boston (EEUU) y operaciones en todo el mundo. Es una empresa dedicada a la publicidad para móviles con plataforma propia. Los inversores de capital riesgo que han confiado en Enpocket son: BlueRun Ventures, GrandBanks Capital, Dolphin Equity PartnersBrú Venture Capital.

La adquisición le permite a Nokia, quien posiblemente tendrá que romper contratos firmados en España con otra empresa, acelerar el desarrollo del negocio de Publicidad en Móviles donde quieren ser un líder a través de acuerdos con operadoras, anunciantes y empresas media que sean generadores de contenido. Ya comentan la noticia de forma oficial en su zona de Nokia Ad Service.

El sector de la Publicidad para Móviles ha tenido un montón de adquisiciones en los últimos meses como Actionality comprada por Yahoo!, ScreenTonic comprada por Microsoft y Third Screen Media comprada por AOL. Hay algunos startups españoles que están empenzando y tratando de ocupar un hueco en este mercado a nivel local, entre los que podemos destacar AdsMedia. Si no conoces las posibilidades del mercado, te recomiendo leer este post para que te hagas una idea.

El siguiente en ser comprado en este sector será …… AdMob, invertida por Sequoia Capital. ¿Comprador? Pués yo pienso que FOX/News Corporation, WPP o Google se querrán meter también en este segmento, aunque Google creo que apuesta por su Adsense para móviles, pero la publicidad por móvil es algo más que lo que Google propone.

El fabuloso pastel de la Publicidad para Móviles

Que el negocio de la Publicidad para Móviles va a ser un mercado interesante, creo que empezamos a tenerlo claro todos los que nos dedicamos al negocio interactivo. Lo confirma la adquisición de Actionality por Yahoo!, ScreenTonic por Microsoft y Third Screen Media por AOL. Todavía quedan 2 empresas “comprables” en este mercado en Europa, que son en menor medida la española AdsMedia y sobre todo Enpocket (con mucha más antiguedad y que tiene como inversores a BlueRun Ventures, GrandBanks Capital, Dolphin Equity PartnersBrú Venture Capital).

Hoy he leido en eMarketer una interesa información que confirma la evolución que tendrá el mercado en los próximos años. Pone como ejemplo la evolución del mercado de Western Europe (NL, BE, FR, DE, CH, IT, ES, UK, NO, SE, FI).

evolucion mercado publicidad movil El fabuloso pastel de la Publicidad para Móviles

Como podemos ver en este año 2007 la cifra se situará en 650 millones de dólares (aumento del 76% con respecto a los 370 millones del año 2006). Para el 2008 se espera un crecimiento del 72% (alcanzando los 1.115 millones), mientras que en el 2009 crecerá un 50% (hasta los 1.658 millones), llegando a los 2.265 millones en el 2010 (crecimiento del 35%) estimandose el inferior crecimiento del 25% en el 2011 con 2.829 millones de dólares generados en el mercado de la Publicidad para Móviles. Toda esta información se facilita en el reciente informe Mobile Europe que ha publicado eMarketer.

En el siguiente gráfico, con datos del European Information Technology Observatory, podemos ver la evolución de mercado en los mismos países, se puede observar que España se situa como quinto país de Europa, pero con tendencia a acercarnos cada vez más a FR.

suscriptores movil europa El fabuloso pastel de la Publicidad para Móviles

El último dato interesante de lo comentado por eMarketer es el dinero que se gasta cada persona en Europa en Telecomunicaciones (fijo + móvil) y en que servicios, ahí no tengo detalles por países sino que son datos medios del total de EU.

arpu europa El fabuloso pastel de la Publicidad para Móviles

Como se puede ver la tendencia de la voz está a la baja (tanto en móvil como fijo), mientras que sube el consumo de datos aumenta en ambos mercados.

Seguro que todavía hay gente que duda de para que sirven los Dominios .mobi, pues mi opinión es que los .mobi serán para los portales móviles lo que han sido los .com para los portales de Internet.

Yahoo! compra Actionality, una empresa de Mobile Marketing alemana

Tras la compra de ScreenTonic por parte de Microsoft y Third Screen Media por parte de AOL, Yahoo! no quería ser menos y ha realizado una adquisición en el segmento “Mobile“. Leo en Clickz.com que han comprado la empresa alemana Actionality, muy metida en el segmento de Publicidad para Móviles.

actionality Yahoo! compra Actionality, una empresa de Mobile Marketing alemana

Actionality es una empresa de Mobile Marketing fundada por Scott Cullinane en 2002, aunque muy dedicada al tema de publicidad en móvil. Viendo el portfolio de Doughty Hanson Technology Ventures, uno de sus inversores, la venta se cerró en Mayo del 2007 aunque se ha divulgado (no oficialmente) ahora. Actionality ha desarrollado muchos negocios vinculados al móvil, desde juegos para móviles, mobile marketing o tecnología de adserver. Podemos decir que es una empresa muy parecida a Mobiground (antigua eBrain Mobile).

A pesar de la adquisición y de los cambios que han habido en la cupula de la empresa, las acciones de Yahoo! no han dejado de bajar en los últimos 6 meses. Actualmente la acción cotiza a 23,24 US$, en enero del 2000 llego a sobrepasar los 100 US$, aunque el mínimo histórico se marco a finales del 2002 en plena crisis de Internet. Incluso en mayo hubieron rumores de que Microsoft podría comprar Yahoo!, además de la posterior dimisión de Terry Semel sustituido por el fundador Jerry Yang que no ha impedido la continua bajada de la cotización.

Yahoo! ya gestiona publicidad para móviles en 18 países desde hace más de 6 meses y hace 10 meses que lanzaron servicio de publicidad pago por click en el móvil.

Xavier Buyse de Adsmedia en XIII Forum de Inversión CIDEM

Dicen que es la primera empresa que lleva temas de publicidad en móvil, tienen presencia en Barcelona, Madrid y Londres. Modelo de negocio innovador, ganadora del premio “Las mejores ideas del año” de la revista Actualidad Económica.

La presentación la realiza Xavier Buyse, fundador y Consejero Delegado de Adsmedia, ex-directivo de Godo Digital, anteriormente fue directivo del fondo de capital riesgo Ahorro Corporación y trabajo en Servicom. Es licenciado en Ciencias Económicas, Empresariales, Ciencias Actuariales y Doctor en Economía y Organización de Empresas por UB.

Está hablando del mercado de móviles tanto a nivel España como a nivel mundial. Está dando datos en billones a nivel España (sms año, mercado móviles, mercado de pubicidad). Comentá que el rango de gente de jovenes (14 a 26), inmigrantes, aceptarían recibir publicidad en móvil a cambio de tener mejores tárifas o menor coste. Dice que este mercado es de 21 millones de personas sólo en España.

La publicidad, siempre con aceptación del usuario, se incorporá en 3 soportes:

– En Internet Móvil (WAP portals)
– Audio en Tonos de llamada (Ringback Tone)
– En la mensajeria one-to-one (SMS entre personas)

Gana el usuario  (descuentos del 25% al 50%), gana la empresa anunciante y la central de medios, el CPM será de 10 a 30 € de CPM icon biggrin Xavier Buyse de Adsmedia en XIII Forum de Inversión CIDEM ganan los operadores de móviles (el ARPU sube).

La competencia son ScreenTonic (comprada por Microsoft), Enpocket y Third Screen Media (comprada por AOL).

Según dicen van a gestionar todo el tema de publicidad de Nokia y sus terminales en España y sudamerica.

Pregunta al publico de la estrategía de Adsmedia para competir con empresas con más rondas de financiación:

Ser el primmero en moverse 13%
Acuerdos con operadores de telefonia 57%
Diferenciarse tecnologicamente 18% (mi voto!!)
Apostar por el mercado sudamericano 12%

AOL compra Adtech y Third Screen Media

aol AOL compra Adtech y Third Screen Media

Veo que no sólo Google, Yahoo y Microsoft compran empresas relacionadas con la publicidad, ahora le toca el turno a AOL. La verdad es que a nivel internacional parece que tenemos el mercado calentito en adquisiciones relacionadas con publicidad para Internet y móviles, incluso en España ya se van atreviendo poco a poco.

adtech AOL compra Adtech y Third Screen Media

He leído en TechCrunch que AOL ha comprado AdTech, está empresa tiene un software de Ad server de los pioneros en el sector, me ha recordado David Lahoz que en su día Interad (que después fue el embrion de 24/7 Media en Europa) utilizaba esta plataforma de anuncios. No han facilitado datos financieros de la adquisición, eso es mala señal icon wink AOL compra Adtech y Third Screen Media

thirdscreenmedia AOL compra Adtech y Third Screen Media

Poco después he visto en OjoBuscador que AOL también ha comprado Third Screen Media, una empresa de Boston que se dedica a la publicidad para móviles. Tampoco se han dado a conocer el precio de la adquisición.

AOL (todavía vinculada a Time Warner) es una de las compañía que aunque en Europa ha funcionado poco y en España tuvieron un rotundo fracaso, en USA es uno de los 5 grandes en el negocio de Internet. Van a integrar estas dos adquisiciones en su filial Advertising.com. En España intentaron entrar en el año 2000-2001 con el proyecto “Prodigios” (AOL Avant) llegando a crear un montón de canales de buenos contenidos, que estuvieron pagando durante mucho tiempo y nunca llegaron a ver la luz.

Precisamente Sports Internet Factory SL que ayer cumplió 11 años, fue el suministrador de contenidos deportivos durante ese periodo (llegamos a tener 7 personas trabajnado sólo para AOL), he de reconocer que esté fue el principal ingreso durante el año 2001 que empezo el declive del negocio publicitario post-burbuja. En cuanto se acabó el contrato de  AOL Avant hubo que reconvertirse y ahí fue cuando decidimos crear ItNet Consulting SL (Noviembre 2001) que es la empresa que dió nombre posteriormente a Grupo ItNet.

Posts relacionados:

Microsoft negocia la compra de Yahoo
Microsoft compra ScreenTonic, una empresa de publicidad en móviles
Microsoft quiere comprar 24/7 Real Media
Yahoo adquire Right Media
Google compra DoubleClick por 3.100 millones
Antevenio compra Netfilia
Google compra Adscape, empresa de publicidad en Videojuegos
AOL retira su oferta para comprar Tradedoubler

Microsoft compra ScreenTonic, una empresa de publicidad en móviles

Acabo de leer en Cinco Días (ayer ya había oído un rumor no confirmado) que Microsoft ha comprado ScreenTonic, una empresa francesa de gestión de publicidad a través de móviles, que gestiona millones de hits publicitarios en el mercado de publicidad de móviles en Europa.

ScreenTonic estaba controlada por los fondos de capital riesgo 3I e I-Source Gestion, NO se han hecho públicos los terminos de la adquisición (lo cual suele ser extraño).

En los últimos días ya había salido el rumor de que Microsoft quería comprar 24/7 Real Media (ver noticia). Lo que está claro es que el tema de Publicidad Interactiva está cada día más movidito. ¿Quien será el próximo?