Grupo ITnet busca Trafficker de publicidad online

Grupo ITnet desea incorporar a un/a Trafficker de Publicidad Online para su empresa OcioMedia (en Barcelona) que gestiona más de 10 millones de usuarios únicos. Esta persona se encargará de gestionar las campañas publicitarias en portales propios (como Nosotras.com, PequeJuegos.com, MercaFutbol.com o JocJuegos.com), además de portales de terceros.

Oficinas de OcioMedia

Buscamos una persona con con conocimientos de publicidad online para desarrollar tareas de:

Gestión y seguimiento de campañas de publicidad

  • Control de inventario de la red de soportes
  • Gestión de tráfico online
  • Optimización del AdServer
  • Control del rendimiento publicitario por soportes

Requisitos imprescindibles:

  • Conocimientos demostrables de publicidad online y sus métricas clave: CPM, CPA, CPL, CTR, disponibilidad, invendido…
  • Conocimientos de SmartAdserver o productos similares
  • Nivel avanzado de herramientas como Excel, Word, PowerPoint, Dropbox…

Se valorará

  • Formación universitaria en Marketing o Publicidad
  • Buen nivel de inglés
  • Conocimientos de HTML, CSS, Flash, JavaScript o PHP
  • Capacidad de trabajo en equipo
  • Buena presencia y don de gentes
  • Buen humor y energía positiva
  • Residencia en Barcelona

Ofrecemos

  • Incorporación inmediata en grupo empresarial líder en Internet
  • Formación interna permanente (coaching, idiomas, yoga…)
  • Buen ambiente de trabajo
  • Posibilidades de ampliar el networking
  • Horario flexible en jornada completa
  • Retribución a negociar individualmente en función de la experiencia y conocimiento del candidato
  • Absoluta confidencialidad durante el proceso de selección

Interesados enviar CV indicando la referencia “Trafficker” a rrhh@grupoitnet.com

Laura Lacalle, nueva Directora Comercial de OcioMedia

Hemos estado un año para reorganizar OcioMedia, en ese tiempo hemos cambiado la estructura principal de la empresa, incorporando en algo menos de un año primero a Alex López como CEO y el posterior de Dani Rodriguez como Director de Contenidos. OcioMedia es la empresa de Grupo ITnet que gestiona todos los portales de contenidos editoriales y digitales con modelo de negocio basado en publicidad online.

Laura Lacalle

Ayer hemos incorporado a Laura Lacalle como Directora Comercial, tal y como Alex cuenta en su blog, y que forma parte de la reorganización del departamento comercial. Ya tenemos el equipo casí configurado donde hemos incorporado comerciales de publicidad online y un Trafficker online.

El objetivo principal de Laura será optimizar al máximo los ingresos de los más de 10 millones de usuarios únicos que tenemos en los portales que gestiona OcioMedia y mayormente son de su propiedad. Para ello tendrá que coordinar las personas del departamento comercial y ser capaz de abrir antes del final de año oficinas comerciales en Madrid.

La selección de personal en startups es crítica sobre todo en puestos de confianza, en los puestos clave tienes que incorporar o personas que ya conozcas o personas con referencias personales de conocidos tuyos. En este caso Laura ya estuvo trabajando con nosotros como comercial hace unos años, se fue posteriormente a Hachette donde ha evolucionado profesionalmente y ha ido creciendo en responsabilidad y conocimiento del mercado.

No es el 1er caso de alguien que se va de Grupo ITnet (que son pocos los que se van siendo de nuestro interés) y vuelve posteriormente, creo que ya ha sido el 4º caso de “pajaros que dejamos volar y vuelven al nido“.

La publicidad online crece un 20% en 2010

Ayer nos envió la IAB a sus socios el estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales del 1er semestre de 2010 que hace conjuntamente con PWC. Lo más destacado (tal y como comenta Cinco Dias) es que el mercado de la publicidad online ha crecido el 1S 2010 un 20,25% con respecto al 1S 2009.

Estudio IAB & PWC 1er Semestre 2010

Durante el 1er semestre de 2010 se han facturado 377,43 millones de € frente a los 313,8 M€ del mismo periodo del 2009. Esto situa al canal Internet como 3º en ingresos tras la TV y los Diarios, cada vez con más distancia con respecto a Radio, Revistas o Exterior.

Lo más destacado para mi es el crecimiento de la publicidad gráfica (banners, botones, …) frente a buscadores (básicamente Google Adwords). Se ha pasado de 141,5 M€ a 181,3 M€ (aumento del 28,11%) en formatos gráficos, mientras que buscadores aún siendo superior con 196,1 M€ ha crecido un 13,8% con respecto al año anterior.

Otro dado positivo para los que no estamos vinculados a los grandes grupos editoriales y de comunicación, es que sigue disminuyendose el % que se llevan las 10 principales empresas (76,3% en 1S2010 frente al 84,1% que tenian en 1S2007).

Por tipos de anunciantes podemos destacar el crecimiento de belleza, alimentación, deportes&ocio, finanzas o automoción frente a la caida de turismo, medios o telecomunicación. Aunque Telefónica y Vodafone siguen siendo los 2 principales anunciantes de publicidad gráfica y Orange el 4º.

En general parece positivo, pero recomiendo leer las reflexiones de Adrian Segovia y el artículo de PR Noticias.

A nivel de publicidad por móvil, los ingresos son de 1,54 M€ frente a los 1,52 M€ del mismo periodo del año anterior, así que se mantiene invariables. Me gustaría saber la opinión de Sixto Arias, ya que el manifestó hace poco que el mercado no paraba de crecer.

Aquí tienes todo el estudio …

Charla de Enrique Dans en La Red Innova

Con problemas logísticos en la fase inicial ya que Enrique quería un ordenador cerca y no estaba previsto ha empezado la charla de Enrique Dans en La Red Innova.

Su charla será un keynote hablando de publicidad, aunque empieza hablando de sombreros y regulación publicitaria tradicional. Define la publicidad como un pajaro, algo para llevar de aquí a allí. El pajaro fue mejorando y se convirtió en un avión, al meterle tecnología. El mensaje comenzó a llevar a través de medios diferentes, como la TV que nos permite llevar el mensaje de otra manera.

Pero el avión se cae de repente y tiene que venir Superman (Internet), aunque los vicios de la publicidad de antes se superponen. La industría ha caído en el error de cometer el mismo error al mandar los de antes y utilizar metodos tradicionales de publicidad. La Web 2.0 no ha hecho más que acelearar este proceso ya que el control se ha pasado al usuario, sin embargo la publicidad es cada vez más intrusiva.

Enrique pide a Superman que nos ayude, que nos pase metricas mejores, que nos indique quien hace click y donde, y que Superman tiene superfuerza, tiene supervelocidad. La adaptación de los usuarios es salirse de la publicidad tradicional y salirse a otras cosas (ejemplo: canal de información de Dell en Twitter).

Habla de Twitter o Foursquare como elementos publicitarios. Enrique Dans comenta que todos los canales de comunicación están cayendo excepto Internet que es el único que sigue creciendo. Enrique también se pone a hablar de la amenza de Google, que es un monopolio en algunos paises como en España.

El problema es que la publicidad en Internet sigue estando controlada y organizada por los mismos que controlaban la publicidad tradicional. Enrique dice que el es un señorito 🙂 y no quiere publicidad, pero hay algunos medios o negocios que si necesitan la publicidad para vivir.

Coguan gana un premio en Expo E-commerce

Coguan, empresa participada por Grupo ITnet, Be Great y Luis Martin Cabiedes, ha sido premiada con el galardón E-commerce Awards que le reconoce como mejor proveedor de servicios e-commerce 2009-10 dentro de la Expo E-commerce. Este premio se otorga por su producto Ad Exchange que ofrece una plataforma tecnológica de gestión publicitaria. 

Cogan gana premio en Expo E-commerce

La ceremonia de entrega de los premios fue organizada en el Palacio de Congresos de Madrid este pasado martes. Con 25% de todos los votos en su categoría, Coguan consiguió destacar por encima de 60 candidatos entre los que se incluyen empresas reputadas como PayPal, Kelkoo, Ciao, etc …

Coguan TV, nuevo canal de publicidad online

Coguan ha anunciado esta semana el lanzamiento de Coguan.tv, el primer canal de video online enfocado a la educación y formación sobre el sector de la publicidad en Internet. El nuevo videoportal de Coguan.tv ofrece un en espacio donde los usuarios pueden subir, comentar y compartir videos.

Coguan TV lanza su canal de TV por Internet

Coguan.tv esta dirigido tanto a los profesionales como a los estudiantes vinculados con el sector de publicidad online. Los estudiantes pueden promocionar sus producciones y aprovechar este canal para mejorar su probabilidad de incorporación al mercado laboral. Entre otras ventajas, los profesionales pueden identificar estudiantes con talento, dar a conocer sus empresas e interactuar con el resto de usuarios.

En los últimos meses Coguan está luchando con su adexchange contra los grandes de la publicidad online. Es un startup de riesgo, pero bien enfocado, en el que en su día Grupo ITnet decidió invertir en Coguan en su 1ª ronda como business angels. Hace 6 meses cerraron su 2ª ronda y en estos momentos están negociando otra nueva ronda de inversión.

En el mercado de publicidad online ha habido movimientos últimamente como la compra de Adlink Media por parte de Hi-Media. A nivel local también podemos hablar de las compras de ShopAll y Direct Latam por parte de Antevenio.

Lanzamos HeStar.com, un portal dirigido a hombres

Hoy hemos anunciado oficialmente en lanzamiento en OcioMedia de HeStar.com, un portal dirigido a hombres al “estilo Nosotras.com“. El éxito de Nosotras.com que no para de crecer en tráfico (actualmente 1,4 millones de usuarios únicos) e ingresos, nos ha motivado a hacer un producto online dedicado a estilo de vida masculino, aunque lógicamente la dedicación en esfuerzo de contenidos irá de menos a más.

HeStar.com, nuevo lanzamiento de OcioMedia

La realidad es que llevamos dos semanas en beta y nos ha sorprendido las más de 700.000 páginas vistas que hemos obtenido. El portal se basa en tener muchas fotos, entrevistas y reportajes de temas destinados al público masculino como ocio, deportes, forma física, sexo o moda, pero también tendrá secciones de juegos y videos.

Con este producto OcioMedia refuerza sus portales de Estilo de Vida, ya que anteriormente teniamos claramente 3 tipos de productos: Juegos (PequeJuegos, Jocjuegos, MiniJogos, …), Deportes (MercaFutbol, ServiFutbol, Motor21, …) y Estilo de Vida (Nosotras, TodoCorazon, TodoSeries, …).

Este año pasado OcioMedia ha bajado aproximadamente un 20% su facturación, además de una disminución de beneficios provocada por la constante caída del CPM de publicidad online en España. Lógicamente hemos tenido que adaptar los gastos a los ingresos, adecuando mucho más la empresa a la situación actual del mercado nacional. A pesar de ello Internet es el canal de comunicación que más está creciendo y tengo claro que a medio plazo este será un negocio muy rentable.

En las próximas semanas esperamos incorporar un nuevo CEO para OcioMedia, creo que este puede ser un buen año para la empresa, ya que al ser año par tenemos eventos deportivos de interés (este año por ejemplo Mundiales de Fútbol) y eso hace aumentar considerablemente nuestra facturación (como ocurrió en 2006 con Mundial2006.com o en 2008 con Eurocopa.com).

Antevenio compra Shopall

He leído en el Facebook de Joshua Novick que Antevenio ha comprado Shopall, a pesar de que el hecho de que una noticia así se publique el 28 de Diciembre (Dia de las Inocentadas) genera muchas dudas. Enseguida se vió que la noticia salia publicada en la zona de información financiera de Alternext, lo que daba veracidad a la noticia.

Antevenio compra Shopall

La operación se ha cerrado por 1,4 millones de euros que es el importe que Shopall (antes CodigoBarras) habia facturado en 2009. Imagino que la venta ha interesado a Benjamin Coll, socio fundador y Director General de Shopall, quien llevaba varios años luchando en este proyecto y veía como la dimensión que alcanzaba con la empresa no era la que esperaba. Imagino que de la mano de Antevenio podrán crecer mucho más, creo que Benji seguirá ligado al proyecto ya que como se lee en el blog corporativo de Antevenio habrá un “earn out” posterior imagino que ligado al aumento del EBITDA de la compañía en los próximos años.

Según dice Joshua en su blog, la adquisición ayuda a aumentar la presencia de Antevenio en Catalunya (imagino que esta compra forma parte de la expansión internacional 😉 ). También sirve para poner un pie por parte de Antevenio en el mercado de Comercio Electrónico.

Cachondeo en la cesión de tráfico

En los últimos meses hay un cachondeo brutal en las cesiones de tráfico para salir mejor en los rankings de audiencia de Internet en España. Si hablamos de ranking existen varias mediciones, algunas más o menos fiables, algunas basadas en panel (pequeña muestra) y otras en estadísticas reales.

Lógicamente todos los grupos media ya tienen un gran expertis en salir bien en los rankings, saben que eso es la clave para luego vender publicidad. Muchos de los grupos 100% online estabamos utilizando Nielsen Market Intelligence y OJD para demostrar nuestra audiencia, ya que curiosamente las muestras del panel de Nielsen daban siempre mejor clasificados a los grupos media tradicionales.

Pero claro … hecha la ley … hecha la trampa, así que volvemos a repetir lo que hace años se hizo cuando no estaba Nielsen en España y la gente se auditaba con OJD y les metian todo tipo de goles (tráfico inventado, agregaciones no reales, etc…).

Quiero quejarme que en los últimos meses un montón de grupos media tradicionales están pagando por agregar tráfico que ni tienen participación accionarial en la empresa, ni gestionan su publicidad, ni tienen ningún tipo de relación de negocio con esa empresa salvo que les pagan por la cesión de tráfico.

No quiero decir todos los ejempos reales, pero todos los conoceis y sino investigarlos. Invito a quien sepa de casos de este estilo lo comenté aquí para que la gente pueda saberlo, empezar mirando información de quien “tiene” el tráfico de Euroresidentes.com, es el caso más fragante, pero no el único.

Por grupos media tradicionales me refiero a Godo, Prisa, Zeta, Vocento, Hachette, Axel Springer, etc… No todos los de esta lista hacen está práctica, ya que sólo lo hago para identificar “media tradicional“.

A pesar de todo en IAB Spain en teoría están trabajando en un código ético para estas cesiones de tráfico. Lo que si está claro es que hoy por hoy Nielsen y OJD empiezan a estar totalmente desvirtuados y creo que no merece la pena pagar los 60.000 euros al año que pagamos por estar ahí. Ya hay algunos que se han dado de baja como Idealista y creo que no será la única baja en estos próximos días. 

Total al final los anunciates siempre miran más Nielsen panel y no los datos reales no les preocupen, tendremos que utilizar otros metodos para convencerles de que se anuncien con nosotros. Evidentemente a medio-largo plazo la calidad del soporte y la relación entre el target que busca anunciante y el que tiene el soporte es la clave.

Actualización: Fernando Gómez acaba de publicar que también se va de Nielsen y OJD.

Coguan se enfrenta a los gigantes de la publicidad online

Ayer noche durante la cena de First Tuesday Madrid hubo un momento interesante cuando Luis Martín Cabiedes nombró a Coguan como una de las inversiones que tiene en las que más confía en ganar mucho dinero. Coguan es una empresa invertida por Luis Martín Cabiedes, Europa Press, Be Great (Axel Serena), Grupo ITnet y la red de business Angels B-to-V.

Coguan

Para Luis el mercado de la publicidad online tiene lo peor del mercado de la publicidad offline y es un segmento que tiene que revolucionarse en los próximos meses. Para él Coguan claramente ha dado con el nicho de interés, otro tema es que la velocidad de la ejecución del plan de negocio sea la necesaria. El mercado de publicidad online necesita nuevos actores y Coguan puede ser uno de ellos.

Coguan ha anunciado hoy que ofrecerá tecnología bajo licencia adaptada a las necesidades de sus clientes y se posiciona como competencia de grandes corporaciones multinacionales del sector de los Ad Exchange. Con esto, Coguan abre la oportunidad a un número limitado de grupos empresariales en el 2009 para que confirmen su interés en la compra de su tecnología.
 
La empresa ha desarrollado tecnología punta comercializada bajo la marca Coguan AdShare ®, una plataforma tecnológica consolidada en el mercado español, que permite la compra y venta de espacios publicitarios, conectando oferta y demanda con el fin de generar un mayor beneficio para redes de publicidad, agencias, anunciantes y soportes web. Su funcionamiento se basa en los principios de la bolsa de valores, donde las leyes de la oferta y la demanda regulan los precios de las transacciones. El uso de los servicios básicos de Coguan AdShare no conlleva ningún coste para aquellas empresas que usen la herramienta estándar disponible en Internet.

Las empresas del sector tienen la posibilidad de adquirir bajo licencia una herramienta adaptada a las necesidades de su negocio tomando como partida la tecnología de Coguan AdShare. Gracias a ésta, por primera vez las agencias pueden gestionar dentro de una misma plataforma la publicidad de los sitios web con los que trabajan, además de los 1.700 sitios web existentes en el marketplace de Coguan AdShare.

Con esta tecnología, los grupos editoriales pueden gestionar todos sus espacios publicitarios con una herramienta que les permite, por un lado, aumentar sus ingresos de forma sencilla y efectiva por medio de las relaciones existentes con sus anunciantes y agencias; y por otro lado acceder a la demanda adicional proveniente del mercado abierto de Coguan AdShare.