09 Ene

¿Como se valorá la audiencia en un portal de Internet?

Hace pocos días leí este interesante artículo en Finanzas.com que nos explica las últimas ventas de portales que ha habido en Internet y cual es la valoración que se hace por usuario único.

Como comentaba ayer mismo, en las últimas semanas he recibido el acercamiento de algún amigo vinculado al sector capital riesgo, que buscan buenas oportunidades de inversión en empresas de Internet (también telecomunicaciones) en España. La verdad cuando le explique lo que había, los niveles de facturación y beneficios, su sorpresa fué ver que en el mercado español apenás hay un par de caramelos apetitosos para una compañía de su nivel (no puedeo decir cuales 😉 ). Con él coincidimos que tiene que haber un proceso de mayor fusión de empresas, de manera que globalmente se pueda hacer 1 o 2 empresas más con focalización en negocios serios y rentables en Internet, para que puedan ser «caramelos» para una empresa de inversión con el objetivo de una posterior venta a una empresa industrial.

Según comentan en Finanzas.com las últimas adquisiciones de empresas online en EEUU hacen pensar en un resurgimiento del interés por el sector, que ya se compra a ratios de 38 dólares por usuario único mensual. Por otro lado, yo también he oido la cifra de 7 veces la rentabilidad publicitaria o de explotación que se obtiene con un portal de Internet media para valorar el precio de adquisición.

El repunte del mercado de la publicidad online ha provocado un nuevo interés de las empresas por los portales de Internet. Así, en los últimos meses, Dow Jones ha pagado 519 millones de dólares por MarketWatch, America Online ha comprado Weblogs Inc. por 25 millones de dólares y Google, el 5% de AOL por 1.000 millones.

Durante los últimos doce meses, han cambiado de propietarios About.com (21,71 dólares), Ask Jeeves (43,94 dólares), MySpace (35,72 dólares) y Weblogs Inc. (10,00 dólares), mientras que en 2004 lo hicieron iWon (17,65 dólares), Lycos (2,57 dólares) y MarketWatch (79,85 dólares). Esto supone que los multiplicadores de 2004 ya estuvieron por encima de los 30 dólares. En concreto, se pagaron 33,35 dólares por usuario único mensual.

La verdad es que son cifrás exageradas en un mercado como el español, yo en mis 2 empresas focalizadas en portales (como son MundiOcio y Sports Internet Factory) tenemos casí 1.700.000 usuarios únicos. Si aplicaramos la más baja de estas valoraciones (Lycos) es valorar eso en 4,36 millones de euros, creo que está muy por encima del que yo mismo creo que vale un negocio similar en España (hoy en dia), pero la realidad es que a nivel inversión publicitaria estamos muy por debajo de los ratios que los grandes anunciantes dan en EEUU con respecto a nuestro país.

Share with:


Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Ferran
    9 enero, 2006

    Creo que valorar por usuarios únicos, sin tener en cuenta la calidad del usuario o la temática, no es hacer justicia.

    Todos sabemos que no vale lo mismo un usuario «ocioso» que busca entretenerse gratis que un usuario que busca comprar un producto, como no es lo mismo un usuario que busque comprar una melodia para su movil que un usuario que quiera comprarse un chalet.

    Responder
  2. 9 enero, 2006

    esta claro, por eso es un abanico de valoraciones por usuario, logicamente valen más los usuarios de MarketWatch (79,85 dólares) que los de Lycos (2,57 dólares).

    En tema ocioso, livedoor hace poco compró Click Diario Network que son portales de Ocio, por una cantidad no desvelada, pero que fuentes cercanas dicen entre 10 y 20 millones de US$

    Responder
  3. Ferran
    9 enero, 2006

    Click Diario tiene webs de ocio:

    postales.com
    entretienes.com
    aceleracion.com
    chatiar.com
    barrita.com
    estoysexy.com
    juegorama.com
    correoconfirmado.com
    lopeor.com
    etc…

    Pero tambien tiene webs que para nada son de ocio:

    salud.com
    dietas.com
    deportes.com
    mujer.com
    universidades.com
    financiero.com
    viajando.com
    mascotas.com
    tarjetas.com
    maestrosdelweb.com
    boletines.com
    buscando.com
    monografias.com
    etc.

    y estoy seguro que tambien las valoraron a la hora de hacer la compra.

    Responder
  4. Ferran
    9 enero, 2006

    Para mi deportes no es ocio, aunque acepto tu interpretación.

    pero salud.com dietas.com universidades.com viajando.com financiero.com monografias.com etc. esta más claro.

    mujer.com para mi no es ocio, aunque se puede plantear como ocio, aunque para mi implica toda una serie de venta de productos para mujeres, pero bueno, aceptamos ocio 😉

    Responder
  5. 9 enero, 2006

    tambien depende de lo que tu entiendes por Ocio, para mi Ocio incluye Tiempo Libre, Hobbys, Deportes, no sólo es Juegos, con lo que muchas como tarjetas, postales, mujer, deportes para mi son claramente «Ocio y Entrenimiento»

    Responder
  6. Salva
    9 enero, 2006

    Para mi pagar por usuario unico es una equivocacion haciendo la cuenta de mis visitas por 38 dolares la cantidad que sale es lo que gano en 6 meses.

    Asi que es muy dificil de valorar. A parte el mercado en español le falta todavia mucho para compararse a las empresas usa

    Responder
  7. 10 enero, 2006

    Hola Salva

    El termino usuario único es interesante para el negocio de publicidad, más basado en campañas de segmentación y frecuencia, con lo que obtienes más ingresos cuanto mayor número tengas de usuarios únicos, no de páginas vistas.

    Es el mismo que se utiliza en TV, Radio o Prensa.

    Salu2

    Responder
  8. Chris Chena
    11 enero, 2006

    A Clickdiario lo compraron por un múltiplo de lo que la red generaba netamente basado en su último mes. Según Matias (dueño de ClickDiario) ese múltiplo estaba dentro del rango «normal» del mercado actual (de 7 a 10 años revenue para sites desarrollados), cosa que confirmó en su entrevista en WebMasterRadio.fm 🙂

    Responder
  9. 11 enero, 2006

    pues ya me gusta la valoración de 7 a 10 años reveneue para sites desarrollados, eso es valorar entre 2 y 3 millones de euros la red de portales de MundiOcio y Sports Internet Factory

    Responder
  10. Txema
    12 agosto, 2006

    Podria ser la eterna discusion moralista: ¿Que es lo que hace un sitio bueno? ¿su contenido o el ranking de visitas (audiencia) que tiene?

    ¿Ambas cosas tienen que ir cogidas de la mano o una puede estar reñida con la otra? Yo creo que si, aunque sea paradojico, y mas teniendo en cuenta que el medio de la red permite el mas abosoluto de los anonimatos, por cuanto no es necesario esconderse de dudosos gustos ni moralidades personales.

    A fin de cuentas un sitio web (incluyendo un e-comercio) tiene exito si gusta y se obtiene rendimiento de eso mismo, sin necesidad de que tenga que ser bueno (aunque logicamente si es bueno existen mas probabilidades de que guste, y por ende tenga ese exito).

    Por eso yo si veo logico que se page a tanto por usuario unico, o incluso por impresiones, porque el que quiere explotar una base que ya dispone de una audiencia determinada (sea o no sea el sitio de mas o menos calidad) en realidad se esta apropiando de un fondo de comercio que vale su peso en oro.

    Responder

Responder a Chris Chena Cancelar respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *