05 Abr

El 75% de los usuarios de MarketingDirecto.com NO confían en el EGM

Según una encuesta de MarketingDirecto.com que se ha realizado durante Marzo, el 75% de sus usuarios no confian en el Estudio General de Medios EGM-.

Si bien la muestra no es muy grande (420 personas), es un indicador de las sensaciones que hay en el mercado desde que la COPE demostrará lo fácil que es tergiversar las encuestas (ver noticia en libertaddigital.com).

Yo la verdad, me cuesta creer en todo lo basado en pequeños paneles, tanto en offline como en online, el tema audiencías basadas en panel siempre ha sido un misterío para mí. Y más desde que una web (Motorweb) que gestionamos nosotros que apenas tiene 200.000 páginas vistas saliera en un panel de Nielsen, y las que tienen 5-10 millones de páginas vistas (PequeJuegos.com, MundiJuegos.com, JocJuegos.com) no salgan ningún mes.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Ferran
    5 abril, 2006

    ¿Una encuesta que ha demostrado que las encuestas no son fiables?

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  2. 5 abril, 2006

    Poner en duda las herramientas que se utilizan para medir audiencias es un arma de doble filo.

    Además de los ejemplos comentados por Carlos hay otros. El mercado de la televisión entró en crisis cuando coexistían dos empresas de audiometría en nuestro país y los datos no coincidían, o la disparidad entre los datos del OJD sobre la difusión del Playboy y la de lectores del EGM.

    Poner en duda estas herramientas, sobre todos en mercados nuevos como el de Internet, solo puede ir en contra del mercado publicitario ya que retrae las inversiones de los anunciantes.

    Si hay mejoras, seguro que las hay, mejor aplicarlas. Pero no pongamos en duda la utilidad de estos datos…porque son los mejores que tenemos.

    Salu2

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  3. Mariano
    5 abril, 2006

    Hola:

    La realidad es que todos estos estudios son desastrosos y llenos de trampas y tramposos. No solo en Internet (donde son más científicos), sino en los medios impresos y sobre todo TV.

    De Internet me acuerdo como diversos grandes portales falseaban audiencia y datos de OJD de forma alucinante. Y de los medios escritos idem de idem.

    Pero el problema es que mucha gente vive de la publicidad y esta mueve muchos miles de millones. Desde el director de marketing que tiene que justificar una campaña de publicidad, pasando por la central de medios, las agencias, los medios, las TV….etc..

    Por tanto, tenemos que intentar agarranos a un dato pseudo-científico como un clavo ardiendo.

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  4. Alfredo
    5 abril, 2006

    A mi entender dejar fuera a la Cope es darle la razon. Es como castigarle por levantar la manta y joderle los ingresos por publicidad.

    Sobre lo de internet. Yo en mi caso tengo una web de una tematica determinada que supera en visitas a la numero 5 del mismo ramo. Segun datos de Nielsen.

    Sabeis como aparecer en Nielsen o ellos ponen a los que les da la gana?.

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  5. 7 abril, 2006

    David Lahoz ha dicho una verdad como un templo. Poner en duda los datos de audiencia es un arma de doble filo, y ponerse en contra de ellas, puede ser bastante perjudicial. ¿Hay maneras mas fiables? Supongo. Pero mientras, convivamos con las que hay… o no contemos con ellas.

    ¿Acaso no tiene detractores alexa? una vez lei por ahi que «alexa era simplemente algo para vender castillos en el aire» Puede que tenga razon. Sin embargo, en mi caso, estoy bastante de acuerdo con su particular modo de medir la audiencia de webs con su ranking mundial.

    Ahora la otra cara de la moneda: ¿Y esos grandes portales (no dire nombres) que hace unos años por una modica cantidad, te pasaban un codigo para que lo pusieses en tu web, y así contabilizar más páginas vistas (falsas, por supuesto) para nielsen o similares?

    Y en el mundo real más de lo mismo: Periodicos de pago, durante meses se han repartido GRATIS casa por casa, por pueblos enteros de Sevilla, con el único objetivo de engordar los datos de ejemplares de la OJD…

    Y para terminar, los famosos audimetros de television. ¿Alguien conoce a alguien que lo tenga en casa? Lo dudo. Sin embargo, 3105 audímetros ¡¡solo 3105 hogares en toda España!! hacen tomar decisiones tan importantes para la TV española como la de quitar una serie de éxito de la parrilla televisiva, o la de dejar un bodrio más temporadas de la cuenta.

    La industria de la TV se fia de esos poco más de 3000 resultados. Ver para creer.

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  6. 7 abril, 2006

    muy bueno el comentario de Toni Barragan, casí merecería la categoría «post» que no «comentario».

    Conozco perfectamente la epoca de un gran portal, hoy en día de una operadora francesa, que tenía un montón de portales en su red, sólo por la «pastillita» sobre todo para OJD y Nielsen.

    Pero lo + bestial es lo de la TV, que 3000 aparatos indiquen lo que vemos 30-40 millones 😀

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  7. 10 abril, 2006

    Carlos 3000 audimetros a nivel nacional.

    Al principio de mi carrera profesional trabajé en el departamento de publicidad de Televisión de Galicia. Nuestra inversión se jugaba en menos de 40 hogares gallegos.

    Como ejemplo te diré que un verano perdimos la inversión de Danone, al aparecer audiencia de niños 0, en el programa infantil por excelencia de la cadena «El Club Xavarin» que no competía en esa franja con ningún otro programa infantil.

    Realmente las familias con audimetro gallegas con hijos de menos de 14 años salieron de vacaciones (quizás 10 audimetros) y TV Galicia se quedo sin audiencia controlada.

    Saludos

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