Conferencia "Industría Cultural y Nuevas Tecnologías"

Hoy he estado en uno de los debates sobre la economía digital organizado por la Fundació Barcelona Digital en el que se ha hablado sobre la Industría Cultural y las Nuevas Tecnologías.

El primer debate es «Nuevas Tecnologías, Nuevos Lectores» y el moderador ha sido Javier Celaya, director de dosdoce y autor del estudio «el papel de la comunicación en la promoción de libro«.

Elena Moreno – Grupo Ediciones SM

Trabajan dirigidos hacía los jovenes, adolescentes de 12 a 25 años, 55% con internet, buscan interactividad e inmediatez, están muy informados, buscan mucha información. Les gusta sentirse miembros de una comunidad. Están muy identificados con los móviles. Tienen un portal dedicado a ello llamado fueradeclase.com donde dan información sobre el ocio dirigido a jovenes, ponen contenidos y relacionan los contenidos con los libros (identificados claramente), de cada libro hay una ficha con resumen y el primer capitulo online (son muy leidas por los lectores).

Los propios lectores se han montado su comunidad a través de los foros, han lanzado una campaña en 4amigas.fueradeclase.com y no han hecho nada de promoción offline, todo ha sido online. Los lectores han elegido el nombre de uno de los libros de la colección, incluso abrieron un foro para que la gente contará sus cosas interesantes para públicar, a través de estos mensajes en los foros la autora fué construyendo su novela en base a todas las experiencias de los lectores.

La última experiencia es elejercitonegro.com donde han montado un blog para un libro sobre literatura fantástica que quiere crear en base a las experiencias de los propios usuarios tutelados por el autor. Han sido hábiles, también tienen registrado el dominio ejercitonegro.com.

Muy buena ponencia, sin «vender» su empresa ha transmitido muy bien los objetivos de la misma.

Franziska Schaefer – Responsable Formación online Fundación Bertelsmann

Ha empezado hablando de que es su fundación y los objetivos. Experiencia de la formación de cursos online para bibliotecarios (proyecto e-Bib).  Dice que quiere ofrecer un método de aprendizaje online en español en el ámbito de internet para bibliotecarios pero ha puesto un ejemplo de la web en alemán 🙁 .

Está ponencia ha sido un ejemplo, de como un mal ponente y un tema no adecuado a la temática puede dejar mal a una empresa.

Jose María Barandiarán «Chechu» – Socio de Opinión con Valor http://convalor.blogia.com

Nos hablá de las nuevas tecnologías y el sector del libro, quiere destacar «libro» que no editorial, para él es distinto. Lo primero que ha hecho ha sido enseñar su blog donde estaba recogiendo en tiempo real (desde la zona de ponentes) los comentarios de los anteriores ponentes (igual que yo 😉 ).

Ha empezado leyendo el fragmento de un libro … enseguida ha dicho que el sector del libro ha ignorado totalmente a las TIC y a Internet, y en la actualidad de se dedica a guerrear con Internet (ejemplo el proyecto de google de digitalizar libros), piensa que no hay más remedio que Colaborar. Dice que los comportamientos evolucionan siempre más lentamente que las tecnologías.
Hay un cambio de paradigma y se tiene que evolucionar en está industría, el contenido es lo más importante, no el canal a través del cual llega al usuario, mientras que ahora girá muchas veces a través del soporte. No es lo mismo hablar de una industría de contenidos que hablar de una industría de soportes.

El precio del sector del libro asume los errores del sector (el 75% de los libros se van y vuelven a las editoriales), se generá mucho coste y poco valor. Insiste que hay que dar más importancia a la información que al soporte. Hay que utilizar las TIC como algo que sea el eje central del sector, ya no sólo como soporte sino para la gestión (libros almacenados que no se venden, falta de stocks en las librerías de los que se venden, etc…).

Hay que plantear una mayor diversidad de soportes y formatos, hay que reforma el sector. Incluso dice que toda la cadena de distribución tendría que ser mucho más en red que jerarquica. Hay que preguntar ¿Que sabemos hacer bien? no ¿que estamos haciendo bien?

Me ha gustado mucho este ponente.

Jordi Nadal – Grupo Planeta – http://www.jordinadal.com/

Dice que en los almacenes de España hay 1.000 millones de libros (25 por habitante del país). Según el es cierto que se devuelven libros, pero menos (un 25-30%). Deja claro que habla como experto de más de 20 años del sector, no sólo como subdirector general de Deusto y distintas editoriales de Grupo Planeta.

Dice que iremos a un «print on demand» en el sector de los libros, y que en el sector educacional va a aumentar mucho la formación a distancía. Las nuevas tecnologías sirven para buscar nuevos autores, textos, lectores, …. Es un lector hábitual de Alfons Cornella, y dice que ha conocido 5 personas muy importantes en su vida a través de él.

Su trabajo es encontrar talento y empaquetarlo de la mejor forma posible, su reto es distinguir «entre tanta morralla«. La edición va a hacer justicia al contenido que sea verdaderamente de calidad, se tratar de dar espacio a lo que merece la pena que exista, pero también es importante que se vendan los libros y ganar dinero, sino se ha hecho el 50% del trabajo.

El segundo debate del día es «Aplicación de las nuevas tecnologías en el sector cultural», moderado por Carles Gómara del Cidem.

Pablo E. Odell – Director General de Pensodromo

Tienen varios proyectos audiovisuales relacionados con la cultura, como innovavisual.com, tokland.org (una revista de formento de la lectura) o marketingvisual.org editado por Isabel Sabadi de Iris Experience. Combinan mucho los contenidos textuales con los audiovisuales y sobre todo se meten en temas culturales y de turismo.

Pamela Sepulveda – Fundación Antoni Tapies

Explica su web y comentá que tienen una sección con Weblogs, están en fase de experimentación, le han ofrecido unos espacios a determinados artístas para que la gente pueda publicar sus trabajos y procesos de trabajos. Se ha puesto a leer un papel donde explica lo que son los blogs, igual había alguien de la sala que no lo sabía, pero no creo que fuera el objetivo de la sesión, sino la interelación entre cultura y tecnología.

Valentí Farràs – Fundació La Caixa

Están montando una mediateca, que antes estaba en offline en internet, han empezado con temas curioso, como poner música étnica relacionada con distintos paises africanos. También han hecho monográficos en colaboración con artistas con el objetivo de que sean referencia en internet de su trabajo (mediatecaonline.net).

Nacho Fernandez – Literaturas.com

Llevan 6 años en internet, tienen 3000 lectores diarios. Hay unos colaboradores que ponen sus artículos y opiniones. Se financían exclusivamente a través de la publicidad de adsense y algún banner que hay en la página principal. Las «cartas al director» lo han hecho en formato blog. Sobre todo promocionan a autores independientes.

Venden libros a través de Internet y venden bajo demanda (hacen tiradas de 100 libros y cuando quedan 25 vuelven a imprimir). Todos los libros tienen edición, año, tirada, nº ejemplar, total ejemplares vendidos, … Estos libros son exclusivos y sólo se venden a través de Internet.

Van a vender en breve, libros en formato PDF o para PDA por sólo 1 €, frente a 10-12-15 € que vale un libro en papel de los suyos. Creen que la imagen de marca es muy importante para seguir creciendo en Internet, en este caso yo creo que ellos no valoran la importancía de haber comprado el dominio literaturas.com a tiempo (comprado en mayo del 2000).

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