Betandwin cambiará su nombre por Bwin

Ya hacía tiempo que se rumoreaba del cambio de Betandwin.com por BWIN, según los propietarios de la empresa austriaca es una marca muy conocida, pero es un nombre demasiado largo. El cambio está sujeto a la aprovación de la Junta de Accionistas que se celebrará el 13 de Julio. Por supuesto, han registrado los dominios bwin.xx además del bwin.com en la mayoría de países 😉 .

Han decidido el cambio de nombre a razón de un estudio de mercado, donde se indica que la palabra «bet» sufre una connotación negativa, además de la longitud del mismo. Particularmente la marca «Bwin» me suena a Windows ¿a vosotros no?.

También considero que cuando una marca tiene gran penetración de mercado y reconocimiento, no es bueno cambiarla, es realmente muy costoso y hace falta mucho dinero. Tenemos el ejemplo en España de lo que esta tardando France Telecom en cambiar la marca «Amena» por «Orange«, estoy seguro que el cambio de verde a naranja no es tan fácil ni cambiar una marca en la que se ha invertido tanto dinero.

Eso sí, estoy convencido de que van a invertir mucho dinero en dar a conocer la marca, es una empresa que la política de branding e imagen de marca la tienen muy clara. Por ejemplo, el patrocinio que han firmado para la camiseta del AC Milán durante los próximos 3 años ayudará mucho a ello.

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