27 Jun

Betandwin cambiará su nombre por Bwin

Ya hacía tiempo que se rumoreaba del cambio de Betandwin.com por BWIN, según los propietarios de la empresa austriaca es una marca muy conocida, pero es un nombre demasiado largo. El cambio está sujeto a la aprovación de la Junta de Accionistas que se celebrará el 13 de Julio. Por supuesto, han registrado los dominios bwin.xx además del bwin.com en la mayoría de países 😉 .

Han decidido el cambio de nombre a razón de un estudio de mercado, donde se indica que la palabra «bet» sufre una connotación negativa, además de la longitud del mismo. Particularmente la marca «Bwin» me suena a Windows ¿a vosotros no?.

También considero que cuando una marca tiene gran penetración de mercado y reconocimiento, no es bueno cambiarla, es realmente muy costoso y hace falta mucho dinero. Tenemos el ejemplo en España de lo que esta tardando France Telecom en cambiar la marca «Amena» por «Orange«, estoy seguro que el cambio de verde a naranja no es tan fácil ni cambiar una marca en la que se ha invertido tanto dinero.

Eso sí, estoy convencido de que van a invertir mucho dinero en dar a conocer la marca, es una empresa que la política de branding e imagen de marca la tienen muy clara. Por ejemplo, el patrocinio que han firmado para la camiseta del AC Milán durante los próximos 3 años ayudará mucho a ello.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. 27 junio, 2006

    En ocasiones el cambio de marca tampoco es tan traumático como eso. Siguiendo tu ejemplo de Orange, Vodafone se pulió la marca Airtel en pocos meses cuando inició el proceso.

    Entiendo BAW está a tiempo de pasar a BWIN si se cuenta con un buen plan estratégico e inversión suficiente.

    Salu2

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  2. 27 junio, 2006

    Parece que con Bwin.es se les han adelantado 😀

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  3. 27 junio, 2006

    si, la tiene una empresa austriaca dedicada a la imagen corporativa, no sabemos si tienen algo que ver con ellos o no. Puede ser desde su agencia, hasta alguna que participará en el concurso de nombre … y no lo consiguera 😉 o cualquir otro «chivatazo».

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  4. Luis Medina
    28 junio, 2006

    En méxico desde hace unos meses se anuncian como Bwin

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  5. antonio
    28 junio, 2006

    Son ellos mismos los del .es, pero me parece que os habeis precipitado dando esta noticia, betandwin no ha decidio definitivamente el cambio de nombre todavia.

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  6. Roberto Borquez
    19 septiembre, 2006

    Sabe alguien qué agencia le lleva la publicidad a bwin en méxico? O lo manejan desde Austria?

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