26 Oct

La Publicidad en Internet aumenta un 90% en 2006

Hoy se publicó en varios medios (como noticiasdot.com) que la inversión publicitaria en Internet ha crecido un 91,3 % en el 1S 2006 en comparación con el mismo periodo del año anterior, al alcanzar los 126,25 millones de euros, cifra que confirma el crecimiento continuado experimentado por los medios interactivos desde 2004.

Según el Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios Interactivos presentado hoy por PricewaterhouseCoopers e IAB Spain los principales motores de crecimiento de este mercado son los anunciantes tradicionales, con un 71,22 por ciento del total de la inversión, y los buscadores y enlaces patrocinados, con un 40,73 por ciento.
 
Me ha gustado mucho también el resumen que ha enviado Adlink a sus partners en email interno, en el que se destaca:

– Las campañas a coste variable ocupan gran parte de la tarta publicitaria. La suma de campañas a coste por click, por registro, o por venta, se acercan al 63% del total. Las campañas a cpm o costes fijos se quedan en torno al 37%.

– Casi un 41% de esos 126MM€ correspondió a la inversión en buscadores, y cerca de un 7% a email/wireless. Por lo tanto, la cifra de Publicidad web sería de unos 66MM€, una vez restados buscadores y email. A estos 66MM€ le restamos los acuerdos políticos tipo BBVA, Telefónica, T.Móviles, etc, calculamos que la cifra real de mercado de publicidad gráfica estará sobre los 60MM€ en este primer semestre, tanto en CPM como costes variables.

– Las homes de los portales siguen concentrando más de un 20% de la inversión total de publicidad gráfica.

– En torno a un 80% de la inversión se concentra en las diez empresas de medios más importantes. Esto no cambia mucho frente a períodos anteriores.

– Por sectores, casi todos experimentan subidas. Finanzas se consolida como el sector más activo, aunque esto se debe a anunciantes de cobertura, como ING o Patagón, o a acuerdos políticos como BBVA. Turismo aparece en segundo lugar (el peso de buscadores aquí es muy importante).

Aconsejo mirarse en detalle toda la información de los formatos, tipos de campañas, anunciantes, sectores con más inversión, etc.. que podrás verlo aquí.

 

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Javier
    26 octubre, 2006

    Es claro que internet va para arriba, en encuestas pasadas se observa que los periódicos pierden, y las television puede que pronto…
    En los datos dices que los anunciantes tradicionales son un 71,22 % y los buscadores un 40,73 %, me equivoco en algo o suman más de 100% y no deberían?

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  2. 26 octubre, 2006

    Lo viví en carne propia, es realmente muy alta la inversión publicitaria en Internet.

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