Internet en España, a años luz de UK y USA

He leído este artículo en el blog de Bernardo Hernández, en dicho artículo nos comentan que las diferencias entre Reino Unido y Estados Unidos en Internet cada vez son menores, incluso en muchos aspectos se comentá que UK está por delante de US.

Reino Unido /  EE.UU. /  España
 
Horas de consumo a la semana de internet
 23 h. /  14 h. /  7 h.
 
% de invesión publicitaria en internet
 14% /  12% /  2%
 
Hogares con Banda Ancha
 47% /  44% / 29%
 
Crecimiento anual de la inversión publicitaria online, primera mitad 06
 40% /  37% / 91%

Bernardo ha recopilado de fuentes como IAB y Telefónica os datos correspondientes a ES para comparlos con los que él tenía de un artículo de The Economist.

Como podemos comprobar en el % de inversión publicitaria en Internet estamos lejisimos de Estados Unidos o Reino Unido. Mientras los lideres están en un 12-14% nosotros estamos entre el 2 y el 3%, a pesar de que crecemos a ritmos que doblan al de ellos, nos quedan muchos años para acercarse.

¿que hay que hacer para cambiarlo? Yo creo que es necesario una mayor concienciación por parte de los anunciantes de que Internet es un gran medio para maximizar el rendimiento de tu publicidad. Tiene unos mayores niveles de información, y mucho más reales en cuanto a mediciones de impacto que los tradicionales. Además podemos incluir que hoy en día es de los mejores canales (y seguira creciendo) para llegar a los jovenes. Eso si, reconozco que también es un problema la poca penetración del ordenador personal e Internet en España, y eso frena a los anunciantes.

Por suerte, la inversión de proyectos en EU está subiendo mucho y no tan sólo han reducido la fractura digital que había con respecto a US (tal y como publicaba el New York Times hace unos días), sino que UK ha superado a US. Bernardo acierta en su post al indicar que la competencia de proyectos en Europa es muy inferior a la que hay en Estados Unidos, allí hay un montón de startups y en Europa muchos menos.

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