15 Mar

Charla de Joan Roses de Activa Multimedia

La charla de Joan Roses de Activa Multimedia en el Dia del Emprendedor en Barcelona ha empezado indicando que cualquier generador de contenidos que no de la importancia al mundo digital (Internet + Móvil) está perdido. Me recuerda mucho a un post que he leído esta mañana de Jose Antonio del Moral con respecto a la evolución que deben seguir los medios de comunicación.

Joan Roses

Es imprescindible tener definido en la empresa un proceso de digitalización de los contenidos para su distribución multicanal. Lo primero que se hizo fue digitalizar la señal que se transmitia a nivel audiovisual. Después se digitalizaron los procesos, momento en el que están la mayoría de grupos audivisuales, ahora están digitalizando todos los gestores de contenidos (CMS) y se están unificando en una única base de datos. 

Lo que si está todavía incipiente es la recepción digital de los contenidos. El corazon digital es centralizar los contendios en una única base de datos, es un cambio cultural para los medios de comunicación tradicionales (sobre todo en TV’s). Hay que tener clara la diferencia entre datos y canales.

Piensa que la TDT está naciendo de forma equivocada, ya que está replicando los modelos de toda la vida, mientras que la tecnología permite muchas cosas más. Espera que no se quede ahí y las cadenas de TV aprovechen realmente las posibilidades digitales que da la TDT.

Factores claves de la TDT:

– Almacenar información (video, datos, aplicaciones) en los discos duros (tanto en los receptores como externos en Internet).
– El TV dejará de ser un aparato aislado, será un aparato conectado con Internet. Esto provocará la aparición de nuevos formatos televisivos.
– Da oportunidades de negocio al cruce de dispositivos (TV, Móvil, PC, Consolas).
– La participación del espectador será mucho mayor en los contenidos ¿subir videos a un programa?
– Personalización de los contenidos (incorporar tarjeta inteligente o DNI eletrónico en el decoder). Esto da oportunidades a tarjetas de filidelización (en clubs de fútbol, programas de TV, bancos, etc…). Eso provocaría que el espectador dejará de ser anónimo y pudiera identificarse mucho más y crear una TV más adecuada a los espectadores.
– Fragmentación de la audiencia.

Los operadores de TV no serán los únicos canales de distribución de contenido, se añaden los Móviles e Internet. La TV a través del móvil tiene que llegar al usuario a través de un operador de telecomunicaciones, e influirá mucho la relación entre operadores y cadenas de TV.

En los próximos tiempos vamos a asistir a una asincronía del consumo de TV gracias a los PVR’s. Esto afecta radicalmente a las audiencias debido a que la gente cuando tiene guardadas las cosas, la gente se saltará los anuncios y verá sólo lo que les interesa.

Datos interesantes que ocurren relacionados con los PVR’s:

– El 90 % de los espectadores de UK se saltan los anuncios (mmmm que bien!!!, lo veo una oportunidad de negocio para la publicidad en Internet).
– El consumo de programas grabados es 58% películas, 46% documentales, 39% programas infantiles, 27% Deportes. Las películas cada vez se ven más de forma grabada y visualizada posteriormente sin anuncios.
– El poder pasa de las cadenas al espectador.

Una tendencia que está ocurriendo es la virtualización de los contenidos, creando personajes vinculados a los productos y contenidos. Esto da una cierta inteligencia a la virtualización con presentadores, animadadores, etc…

Habrá nuevos usos del TV, por ejemplo portales informativos de las administraciones o institucionales. Un ejemplo es un canal de salud editado por la Seguridad Social (en UK existe), allí se puede consultar la farmacia de guardía que tengo más cerca, pedir hora en el médico, etc…

A pesar de las ventajas de la interactividad y las redes IP, Internet NO llega a todos, pero la TV si que llega a todos. Añadó que el Móvil también llega a todos.

La TV de Alta Definición se ve en mucha más calidad que las TV convencionales, esa mejora de calidad podría provocar un repunte de consuo dedicado a la TV. Las apuestas deportivas es uno de los principales ingresos que hay a través de TDT en algunos países (UK).

 

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. 15 marzo, 2007

    Sobre deportes y HD: creo que Mark Cuban (HD.net y Dallas Mavericks) posteó hace tiempo en su blog que la gente en usa _paga_ por ver los partidos de la NBA en alta definición; pero no por ver otro tipo de contenidos en HD.

    España no creo que tengamos HD en canales convencionales en unos años; pero sí a través de redes de cable o TV sobre ADSL, y ahí tenemos una plataforma de datos sobre la que ofrecer servicios mientras se ve el partido (por ejemplo: ¿te imaginas que una casa de apuestas financiase el partido «en PPV» a sus clientes?).

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  2. 16 marzo, 2007

    Eso es el hogar multimedia, siempre he pensado en unificar todos los dispositivos mediante un chip. Y gestionarlos incluso por internet.

    Responder

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