Google compra DoubleClick por 3100 millones de dólares

Estoy en el Curso Nacional de Entrenadores de Fútbol en el CAR de Sant Cugat, y justo antes de empezar a clase he revisado mis alertas de noticias y he visto en El País que Google ha comprado DoubleClick. La adquisición se ha realizado por 3.100 millones de dólares al actual propietario que era el fondo Hellman & Friedman, actualmente el accionista mayoritario.

Hellman & Friedman había adquirido DoubleClick en 2005 por 1.200 millones, había solicitado asesoría a Morgan Stanley para venderla por un importe de como mínimo 2.000 millones de dólares, con lo cual puede considerarse un éxito la operación. La clave ha sido el interés de otras compañías como Microsoft, AOL o Yahoo por la compañía. Aquí puedes ver la nota de prensa oficial que hay en DoubleClick, en la que puede ver también que la transación se ha hecho con «cash»

DoubleClick que empezó como empresa de tecnología de gestión de publicidad (adserver) y agencia de publicidad interactiva, es muy conocida por su adserver DART. En España entró en el mercado a finales del año 1997 como agencia de publicidad interactiva, inicialmente entraron con una alianza con Telefónica quien fue accionista en España en la etapa inicial e incluso «colocaron» a un ejecutivo suyo para dirigirla (Antonio Botas, actualmente en Cesky).

Precisamente mi empresa Sports Internet Factory SL (anteriormente llamada ServiFutbol SL) fue el 2º soporte con el que firmaron para gestionar la publicidad en España. DoubleClick tras la crisis .com decidió vender a finales del 2001 el negocio de gestión de publicidad online en Europa a Adlink, por algo más de 30 millones de € (ver noticia). También vendió a mitad del 2002 el negocio de publicidad en USA (ver noticia) por 9 millones de dólares (en pleno momento de super crisis del sector de Internet). Con todo ello decidió centrarse en el negocio de software de gestión de publicidad, donde ha conseguido posicionarse como uno de los mejores del munto. La mayoría de portales de Grupo ItNet están gestionados publicitariamente por Adlink y utilizan el DART de DoubleClick.

Google ya parecia el candidato más factible, al ser uno de los que tenía más ganas de adquirirlo, como lo demuestran recientes acuerdos entre DoubleClick y Google creando un API de Google para DART (como pude leer en OjoBuscador). Microsoft también estaba muy interesada en esta adquisición y se queda «sin novia». Google con esta adquisición se posiciona mucho mejor en medios de comunicación, grandes portales y centrales de medios.

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