Certificación de audiencias de Internet unificadas para España
Ayer a última hora recibimos un email de Nielsen Netratings titulado «Acuerdo Nielsen Netratings con Introl-OJD» en el que nos indicaban el acuerdo entre OJD y Nielsen Netratings para utilizar una «moneda común» que integre la medición de Market Intelligence de Nielsen Netratings con la auditoría de OJD.
El acuerdo es un punto de partida para el desarrollo de una colaboración duradera en el tiempo que permita a ambas partes ofrecer un servicio que ayude a potenciar el mercado de la Publicidad en Internet en el mercado español. La verdad es que parece muy bonito y sería genial que esto fuera una realidad lo antes posible.
Julio Alonso comenta el tema en su blog esta mañana, indicando que los datos detallados continuarán siendo privados para cada empresa inscrita en Nielsen Netratings mientras que seguirán públicos los datos de usuarios únicos y páginas vistas. Como Julio Alonso indica, la mayoría de usuarios de OJD son las versiones online de medios offline, mientras que la mayoría de Nielsen Netratings son empresas de Internet.
Ampliando información con Nielsen Netratings al parecer OJD dejará de utilizar la tecnología de SPRINT para incorporar la de Market Intelligence. Si alguien tiene los códigos de OJD y Nielsen Netratings tendrá que utilizar sólo el de Market Intelligence. El tema todavía está incipiente y no se sabe donde se podrá consultar los datos unificados de los dos sistemas, ni si quiera está confirmado del todo que se unificará está información, eso si el sistema tecnológico que lo mide al menos será el mismo, así como la certificación de los datos.
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Comments
Interesante la información que amplías, Carlos. Ayer también recibimos el mail de Nielsen, pero no se me ocurrió llamar para ampliar información, menos mal que están en todo.
Haya un sistema unificado o no, que junte ambos, lo cierto es que al menos ya serán datos homogéneos los de ambos sistemas de auditoría.
Tampoco tengo referencias acerca de si existían mucha diferencia entre ambas mediciones (auque estimo que no). En lo particular, durante un tiempo probé con Comscore Mediametrix y los datos eran más abultados que con Nielsen (a mi entender los de Nielsen son mucho más cercanos a la realidad), aunque hay que tener en cuenta que Mediametrix no audita visitas ni hace mediciones directas, sino que se basa en sondeos de mercado y extrapolaciones.
¿Se acabaron las trampitas en OJD?
Vaya con Dios, se acabaron las trampitas en OJD y en Nielsen, o no…