22 Abr

Mi opinión sobre los cambios de Alexa

Hay mucha gente que ha comentado estos días los cambios de algoritmo en Alexa, hemos visto muchisimos cambios. En primer lugar me gustaría dejar clara mi opinión de que Alexa ha dado un salto cualitativo, hasta ahora para mi su principal utilidad era para comparar webs de un mismo perfil de audiencia y temática, posiblemente ahora han dado un paso para ser algo más serio.

En mi percepción con el cambio buscan ser una herramienta mucho más fiable y utilizada en el mercado de la publicidad online, posiblemente creando algún negocio adicional de venta de información o estadísticas. La credibilidad de Alexa ha aumentado con este cambio y seguro que el ranking de Alexa es ahora más creible.

En su anuncio de las novedades indican que han includio nuevas fuentes para las mediciones y comparativas para elaborar el ranking, que apenás sufria modificaciones de algoritmo desde su nacimiento en 1998. No han querido dar pistas con respecto a las otras fuentes que utilizan, ahora podrán aparecer todo tipo de especulaciones y rumores. Desde enlaces entrantes a las páginas, hasta estadísticas de Nielsen o Comscore.

Puede destacar que las webs que han tenido una mayor bajada son aquellas que visitan gente más «tequi», por ejemplo Loogic.com llevaba tiempo cerca del puesto 15.000 y ha bajado a posiciones de 87.000 en la media de la última semana. Eso mismo nos ha pasado en los Blogs de OJO, por ejemplo en OJObuscador al tener muchos lectores tecnológicos.

Otro ejemplo es comparar mi blog con Loogic, con el anterior ranking Javier me arrasaba ya que tiene muchos más lectores que son informáticos con la barra de Alexa instalada, ahora estoy yo bastante por encima, eso indica que mis lectores (que son más emprendedores e inversores) no tienen tan instalada la barra. Interesante también ver el analisis que Juan Diego Polo ha hecho de los principales blogs españoles.

Donde si puedo asegurar que han mejorado muchisimo es en la segmentación por países, antes era realmente patetica, también lo comenta Sergio Blanco. Por ejemplo en MundiJuegos.com antes salía menos del 25% como audiencia de España, ahora sale el 59%, el último dato es mucho más cercano a la realidad que nos dan otras fuentes como Nielsen Netratings.

En general a la blogosfera NO le ha gustado el cambio, ya que muchos blogs visitados por un perfil de gente que tenían la barra instalada han tenido una espectacular bajada. Aunque a otros como Mangas Verdes también les parece bien el nuevo ranking. Borjan también hace un interesante comentario diciendo «vamos a poder ver muchas verdades sobre muchas webs«.

Otros que tampoco estarán contentos son las empresas que forzaban descargarse software entre sus usuarios que instalaba la barrita. Eso permitía que artificialmente pudiera haber la sensación en el mercado de que están por encima de otros, cuando realmente no lo estaban.

Estos cambios también podrían afectar a otros rankings que utilizaban el ranking de Alexa como uno de los elementos a tener en cuenta, aunque pienso que será menos cuando se compare webs de un mismo segmento.

Eso si, me da la pinta como que los cambios han beneficiado mucho a portales americanos, ¿quizás debido a que alguna de las nuevas fuentes de medición sean más utilizadas en USA? Esto podría ser una pista para investigar que nuevos factores influyen. Algunos como Marek Fodor dicen que podrían estar utilizandose datos de ISP’s.

Ahora mismo podemos ver sólo datos actualizados de los últimos 9 meses con el nuevo metodo de medición, pero Javier Casares piensa que recalcularán los datos históricos con el nuevo algoritmo. A nivel de las comparativas que hacia de los portales de OcioMedia con sus competidores, hemos mantenido o mejorado en casí todas (en mi blog también he mejorado con los blogs que me comparo habitualmente). Por ejemplo en Grupo ITnet, no tienen todos los ordenadores la barrita instalada, que tal y como comenta Ferran es una práctica habitual en muchas empresas.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. trocolo
    22 abril, 2008

    Seguro que el cambio es para mejor, pero no entiendo como pueden estar en el top 100 españa webs como netfilia, googlesindication o impresionesweb ya que el (gran) trafico que generan es solo por la publi que insertan sus afiliados y no es una audiencia real.

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  2. Victor
    22 abril, 2008

    hola, me parecen muy atinadas -y reposadas- tus apreciaciones.
    En lo que respecta a los blogosféricos -dentro de los que me incluyo- si de buenas a primeras la impresión fue de «desánimo» porque fueron escasos quienes no bajaron, luego del golpe emocional -honestamente eso se reflejó- vino entender que era justo y necesario tal apretón de tuercas. Y se generalizó la impresión que compartí «puedo sentirme más a gusto al saber que BenS está dentro de las 500,000 páginas más visitadas del mundo que engañarme pensando que ocupa el lugar 74,999».
    Solo para redondear, no podemos perder de vista que Alexa es un ranking de sitios web (entre los que se incluyen los blogs), por lo que Technorati con sus pegas y demás seguirá dando una luz -muy tenue tal vez- de quien es quien en la blogósfera.

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  3. 22 abril, 2008

    Tengo opiniones enfrentadas sobre el cambio. Por un lado, parece efectivamente que la calidad de los datos ha mejorado (la curva del actual histórico de tráfico de mi web se parece más a los datos de Google Analytics). Por otro lado, el hecho de que no revelen las nuevas fuentes me causa desconfianza e incertidumbre a la hora de comparar páginas, ya que a pesar de las evidentes limitaciones del viejo sistema sabíamos de dónde provenían los datos, ahora en cambio se trata de una cuestión de fe.

    A ver si de una vez Google se anima a hacer rankings basados en Analytics, o vemos algún movimiento de este estilo por parte de la nueva competencia.

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  4. 22 abril, 2008

    Carlos,
    buen apunte; pero en mi caso el cambio nome gustó porque sigue siendo lo mismo de siempre… no se sabe como se «adquiere» el ranking.

    Personalmente, tener ranking 1, 100 0 3.000.000 me da lo mismo.. tu sabes bien que Alexa no sirve para nada de nada; y si algun anunciante paga por el ranking alexa me lo avisas asi voy y le pego 😛

    Más allá de eso… creo que un punto es al reves de lo que dices tu, cuanto más «informático» es un usuario, menos posibilidades de tener la barra alexa instalada 🙂

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  5. David Lahoz
    22 abril, 2008

    Después de lo comentado. Está claro de Alexa sigue siendo una herramienta poco útil para un mercado estable y serio de la publicidad online.

    Salu2

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  6. 22 abril, 2008

    Yo también estoy en contra de los cambios, ya que mi blog ha bajado del puesto 250.000 al 550.000 😛
    Ahora en serio: está muy bien, aunque los misterios que rodean a qué variables incluye el nuevo algoritmo no me gustan mucho…

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  7. 22 abril, 2008

    Carlos, mil gracias por compartir tu opinión.
    Es muy bienvenido este cambio de algoritmo en Alexa, sobre todo porque al ajustarse más el valor a la realidad de una web se ajustará también a la realidad la percepción que tenían muchas personas que se guiaban ciegamente por este numerito de Alexa .
    De todas formas echo de menos un poco de luz por parte de Alexa acerca de cómo va a funcionar realmente su nuevo algoritmo. No digo la «fórmula magistral», pero sí unas ligeras nociones de por donde van a ir los tiros… me ayudaría más a recuperar la confianza en este ranking.

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  8. 22 abril, 2008

    A mi me parece muy acertado. Todo lo que sea mejorar y afinar, debe ser bien recibido. Coincido con lo que ha comentado Victor: es mejor saber que no engañarnos pensando.

    En fin, que ya va siendo hora de que tengamos un ránking fiable y que las empresas de marketing y publicidad comiencen a utilizar este tipo de información.

    Saludos

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  9. 22 abril, 2008

    Apreciado Mariano

    David Lahoz (que comenta debajo tuyo), Ex-Director Comercial de Grupo ITnet, siempre me ha defendido esa postura. Pero la realidad, es que te asguro que varias veces me he encontrado a anunciantes o agencias (aunque pocos) comentando el tema de la evlución de audiencia de un portal.

    En concreto recuerdo un caso de hace poco donde un anunciante puso una campaña en un portal que era similar a uno mio, pero con muchicima menos audiencia. Le pregunte al anuncante (una importante multinacional de alimentación) el motivo y me respondió que aunque tenia poco tráfico estaba evolucionando en audiencia ya que lo vio en Alexa.

    Está claro que Alexa NO es fuente para tener datos de audiencia, siempre defiendo la postura de que lo uso más como «estudio de mercado» para comparar evolución de webs del mismo segmetno y perfil de usuarios.

    Saludos

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  10. 22 abril, 2008

    Apreciados Jixo y Eneko

    Yo pienso que hacen bien en no revelar sus fuentes para medir la audiencia, ya que la gente si las sabe lucharía por mejorar todas esas variables.

    Axel Serena me ha comentado en más de una ocasión, como la valoración en bolsa (Pink Sheets) de una empresa online en USA ha subido por crecer en Alexa. El propio Axel me demostró lo fácil que es manipular eso con baratas campañas publicitarias (ojo, sólo en webs con un bajo nivel en Alexa).

    Saludos

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  11. 22 abril, 2008

    Sigue sin parecerme nada fiable para sitios por encima del 100mil. La gráfica alexa y los análisis de analytics y demás herramientas siguen pareciéndose como un huevo a una castaña en todos los sitios que he podido probar. Pero como siempre y aunque no sean reales seguiremos usándolo aunque solo sea para comparar segmentos 😀

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  12. 22 abril, 2008

    >Yo pienso que hacen bien en no revelar sus fuentes para medir la audiencia, ya que la gente si las sabe lucharía por mejorar todas esas variables.

    Carlos no puedo evitar desconfiar de los sistemas que basan su seguridad en ocultar información, la seguridad por oscuridad no es la solución. Precisamente si como dices Alexa puede incluso influir en la bolsa lo que debemos exigir es la máxima transparencia posible y que luchen por evitar los abusos.

    Como dije antes a priori los cambios del algoritmo podrían ser positivos, pero ante la falta de información y situaciones como la que comenta Carlos Rincón se va a volver a minar la confianza en Alexa.

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  13. Rodolfo Carpintier
    23 abril, 2008

    Lo que pasa, Carlos es que, de momento, es todavía poco exacto. Pierre Chappaz, de Wikio, ex-Kelkoo, dice que Wikio Francia y Wikio Italia salen a par en Alexa mientras que, en realidad, el francés tiene el doble de tráfico.

    En fin, es un buen paso pero tienen que mejorar los resultados.

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  14. 3 mayo, 2008

    Hola Carlos,

    Segun Google Analytics tenemos un 70% de usuarios españoles en Mundijuegos.com. O sea que el dato que da Alexa (ahora mismo un 60%) puede ser un aproximación bastante real.

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