15 Sep

Mercado de Apuestas Deportivas en España

Hace dos meses en otro post, comenté que el movimiento que hubo en 2007 en el mercado español de Apuestas Deportivas es de más de 600 millones de euros. Para este año se esperaban 1.200 millones, pero según mis previsiones nos quedaremos en 2008 con 900-1.000 millones de euros. Pienso que la Eurocopa ha ido muy bien en apuestas deportivas, pero también creo que los Juegos Olímpicos han ido más flojo de lo previsto.

Para el año 2010 hace 18 meses había una previsión en España de unos 4.000 millones de euros invertidos en el sector del juego online, pero tendría que cambiar la legislación para alcanzar esas cifras.

Después de haber hablado la semana pasada con Sacha Michaud, Country Manager de Betfair, y con Enric Flix de Miapuesta, según los datos que me han facilitado el mercado español podría estar así:

Miapuesta 35%
Bwin 25%
Betfair 10%
Bet365 8-10% (viendo Google Trends es de los que más crece en reconocimiento de marca en España)
Unibet 5-6%

El resto de empresas pienso que ninguna pasaría del 5% de cuota de mercado. Alguno de los que comentó a partir de ahora podría no ser un ranking real, ya que no tengo datos reales sino todo esta basado en percepciones y comentarios recibidos.

En siguiente posición posiblemente podríamos encontrar a Ladbrokes, cuyo handicap es un nombre dificil de entender por los españoles con el que han llegado hasta deletrear el nombre en anuncios de la radio. Tampoco nunca se han decidido a invertir fuerte en el mercado español.

Posiblemente en volumen de mercado el siguiente sería Interapuestas/Interwetten que con sus constantes y erronéos cambios de marca no ha alcanzado mayor éxito, pero posiblemente estará en movimiento económico similar a alguno del os comentados, pero con menor reconocimiento de marca.

Entrando ya en la parte de los que no han logrado sus objetivos, el que más tiempo lleva en mercado y menos éxito ha tenido es Eurobet, empresa propiedad del grupo Gala Coral que hace 3 años pago 3.190 millones de euros.

Luego seguirían algunos que han intentado entrar en los últimos años en el mercado español y tenían muchas esperanzas depositadas en el mismo. De entre los que no han conseguido los resultados esperados, podríamos hablar de Expekt (que llegaron a patrocinar al Athletic de Bilbao) y Globet (que llego a patrocinar al Betis y ser la casa oficial de apuestas del Real Madrid).

Otro fracaso importante en este sector ha sido 10a1.com, en este caso la empresa de origen español no ha funcionado bien y ha provocado constantes cambios de directivos e inversores.

De los recien llegados PaddyPower han sido buenos en comunicación y se han movido bien, pero creo que no han apostado con suficientes fondos para el mercado español. Desconozco como le va ir 888sport, no tengo ningún tipo de información, pero la veo poco anunciada. También Betclick (también con doble marca con Betclic), empieza a apostar fuerte por el mercado español y están empezando a invertir en medios online de deportes.

Otro ejemplo lo tenemos con Bet-At-Home, que siendo unos operadores con experiencia creo que no han conseguido una buena marca para el mercado español, sin embargo por etapas han ido realizando distinas inversiones para captar usuarios.

No tengo ningún tipo de información de Jugandovoy de Marca (Unidad Editorial), pero está claro que siendo el diario líder en España seguro que captan muchos usuarios. Si agregarámos el volumen a Bet365 posiblemente estaría casí en niveles cercanos de dinero apostado a Betfair.

Por cierto, pienso que en este mercado pronto podriamos tener noticias de movimientos empresariales importantes. Aunque la cotización de Sporting Bet (propietario de Miapuesta) y la cotización de Bwin es estable en el último año, posibles noticias con respecto al mercado americano podrían provocar que las acciones y valoraciones volvieran a subir, provocando el retorno de fondos de capital riesgo y adquisiciones o fusiones en el sector.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Carmen Rios
    15 septiembre, 2008

    Hola Carlos,

    Empresas como Ladbrokes o Wiliam Hill no han considerado el canal internet dentro de sus Joint Ventures. De hecho, las compras de medios que han hecho, a mi parecer, han sido pruebas de mercado donde si no tienes claro que quieres entrar es como tirar el dinero.

    En cuanto a Betclick. Llevan tiempo buscando una persona full time para España tras haber recibido una inyección de capital hace unos meses. A no ser que existan novedades, sigue el tema igual llevado por Ricardo Domingues a quien no tengo todavía el placer de conocer y creo que se ocupa de Europa del Sur.

    De las otras empresas que han ido navegando como han podido y que prefiero no nombrar en detalle, creo que su mayor error (del cual seguro han aprendido) es no tener clara ni la estrategia ni un equipo de plena confianza – ambos clave para poder sobrevivir en éste y muchos otros sectores.

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  2. Carlos Sáez
    15 septiembre, 2008

    Hace unas pocas semanas llevamos a cabo una votación de casas de apuestas entre nuestros usuarios reconocidos (+10.000) y los resultados fueron los que se pueden ver en el link que sale clickando en mi nombre.

    Habría que separar un poco lo que es la cuota de mercado o número de usuarios que tienen las casas del prestigio o calidad que éstas tienen y los usuarios reconocen. De esta manera podríamos incluir entre las 3 primeras a PinnacleSports, una casa de apuestas no tan enfocada a neousuarios, pero que sin duda capta a buena parte de los usuarios casi expertos y que conocen el medio, por sus cuotas, opciones de apuestas, …

    Yo creo que 10a1.com no ha fracasado, no llevan demsiado tiempo. No creo que 1 año pueda ser tiempo suficiente para valorar el fracaso de una marca, que tiene un soporte detrás tan bueno como es el bookmaker británico Stan James, de grandísimo prestigio en UK. Su sponsor de la ACB los ha reconocido como una de las mejores casas para apostar en baloncesto. Su seriedad y atención al cliente es excepcional, y seguro que en pocos meses más podremos valorarla como una de las mejores del sector en España (insisto, no por número de usuarios).

    Los usuarios reconocieron como mejor compañía de apuestas deportivas a Betfair, luego la nombrada Pinnacle, y en tercera posición Bet365. No entró en la votación por cuestiones técnicas Unibet, que sin duda hubiera estado entre las 4-5 primeras. Betclic en efecto lo está haciendo muy bien, y tras hacerse un gran hueco en Francia, seguro que en breve lo tendrá también en España

    Atención también a Gamebookers, que ya los hemos empezado a ver en los partidos de 1ª división, en las vallas publicitarias de partidos retransmitidos por TV. Pertencen al grupo Party, el mayor de gambling en el mundo, por su plataforma de poker y casino, especialmente, por lo que subirán bien. De hecho, ya son una muy buena casa de apuestas (es la hermana de PartyBets).

    Coincido en la dificultad de marcas como Ladbrokes o Expekt, que siendo buenos bookmakers no tienen un nombre fácil de recordar (es fácil ver como usuarios e incluso gente del sector escribe todavía Ladbrokers, o Ladbrooks).

    A ver qué tal acaba este 2008. En efecto, también creo que el verano de Eurocopa y JJ.OO. no ha sido tan excepcional como se esperaba (o como lo fue Alemania 2006), pero creo que la expectativa de 1.200 puede llegar a cumplirse, pues cada vez hay mucho más tirón de las ligas europeas como Bundesliga o Premier a la hora de apostar.

    Saludos,

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  3. 15 septiembre, 2008

    Hola Carlos

    El link que pasas no es relevante, ya que son votaciones con pocos usuarios. Es mi objetivo indicar como está las cuotas de mercado de las diferentes casas de apuestas, todo se basa en opiniones, algunas subjetivas otras en base a la info que pueda tener.

    No tengo datos de pinnacle, apuestauniversal, gamebookers, centrebet, betsson, partybets, 10bet, winunited, fubo, betboo, betfred, betway, bet24, victor apuestas, apostandum, fiestabet, mybet, apuestas.com, redbet, betcris, jetbull, william hill. Dudo mucho que ninguna de ellas alcance el 1% del mercado español, pero no tengo mucho conocimiento de esas empresas y su inversión / equipo en España.

    Saludos

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  4. 15 septiembre, 2008

    Coincido bastante con el ranking que ha puesto Carlos Blanco. Para mí el mayor fracaso ha sido el de Interapuestas/Interwetten que fueron los primeros en entrar en el mercado español patrocinando la parte de atrás de la camiseta del Espanyol pero se quedaron un poco cortos con la planificación en marketing online y eso hizo ganar mucha ventaja a Mi Apuesta y a Bet and Win de la época (Bwin ahora)

    Bwin se aprovechó del patrocinio del Mundial de Motociclismo y del patrocinio de Marca y Mi Apuesta fué el que realizó una inversión online continuada y de forma más intensiva gracias al respaldo económico de SportingBet.

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  5. Vïctor Pedreira.
    15 septiembre, 2008

    Hola Carlos,

    Creo que Betfair tiene condiciones para llegar a una cuota de mercado superior a la de Miapuesta. Sin embargo, considero que las novedades que están aplicando actualmente acabarán jugando en su contra y no me extrañaria nada ver en unos meses el auge de otras casas de intercambio como Betdaq.

    Betfair está intentato exprimir el monopolio del que disfruta en lo que se refiere a apuestas de intercambio. La última novedad es la de subir a un 20% las comisiones de sus jugadores más exitosos, que a su vez son los que dan mayor liquidez a los mercados. Y recordemos que la liquidez en los mercados es el punto fuerte de Betfair. Pues en vez de cuidar a estos usuarios como hacian hasta ahora, que cuanta más cantidad apostabas menos comisión se llevaban, han considerado subir sus comisiones a un 20% algo totalmente desproporcionado.

    Entiendo que quieran optimizar sus beneficios como cualquier otra empresa, pero creo que para hacerlo deberían captar a nuevos usuarios y no exprimir a los que ya tiene. Me parece una médida rápida para mejorar los resultados a corto plazo de cara a una posible salida a bolsa.

    Un saludo.

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  6. 15 septiembre, 2008

    Hola Victor

    Desconocia lo que me dices de Betfair, dudo mucho que lleguen a un 35% de cuota de mercado. Por otro lado, pienso que a nivel de apuestas de intercambio este año van a venir un par de players, alguno de ellos con un equipo de gente y dinero para invertir muy fuerte.

    Saludos

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  7. 16 septiembre, 2008

    Muy interesante el artículo.

    Pero creo que puedo aportar algo con mis datos: miapuesta apostó muy fuerte al principio por el mercado español, pero hace un año redujo los gastos al mínimo, y con el patrocinio de bwin al Real Madrid y otros eventos, está acercándose mucho a miapuesta , solo puedo decir que en mis webs cada 8 registros de bwin , uno es de miapuesta , el usuario nuevo apuesta por bwin, y despues bet365. Cuando hace unos 3 años cada 20 registros en miapuesta , había uno en bwin.

    Totalmente de acuerdo con el tema ladbrokes, podían haber comprado el dominio apuestas.com, que en su día estuvo en mercado, o ahora mismo intentar la compra de una marca en España, porque de Ladbrokes como marca no se acuerda nadie.

    Lo que esta claro es que es un mercado emergente, y en España aun nos queda mucho margen para subir en ganancias.

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  8. Apuestas
    27 octubre, 2008

    Yo trabajo en el sector apuestas como partner y desde luego la empresa que más beneficios me dá es miapuesta, todas las demás son paja comparadas con ella, además por ejemplo bwin.com yo no se que pasa con ella que no se gana dinero, en las estadisticas solo haces que comprobar que el día que ha habido mucho gasto por parte de jugadores siempre tienes tú números rojos, que casualidad, siempre ganan, cada día me gusta menos promocionar a Bwin.

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  9. 1 febrero, 2009

    Pues a mi me sorprende un poco que Bwin aún esté detrás de Miapuesta. Según Google Trends ya tienen una ventaja cada més más grande y esto concuerda con mi impresión personal. Claro Google Trends no es exacto, pero como dice su nombre indica las tendencias …

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  10. Miguel Angel
    17 abril, 2009

    La verdad es que Betfair ha perdido en poco tiempo el prestigio que había ganado con los años, el cobro del 20 por cien de los beneficios de sus usuarios es algo desproporcionado y una pésima política de marketing a la hora de captar nuevos clientes.

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  11. Edu
    23 mayo, 2009

    Hola, busco gente para crear peña domestica con fondos minimos, para jugar en apuestas deportivas. Máximo 12 personas, aportación 5 o 10 euros al mes o el que quiera más.. Quién esté interesado, por favor me escriba a : legitur1@yahoo.es ( españa ). La idea es hacer un fondo todos los meses y repartir beneficios. Cada persona cobraría en función de su aportación. Yo me ocuparía de todo y de la transferencia de beneficios. Un saludo.

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