16 Jun

Charla de Marc Vidal en San Sebastián

Marc Vidal ha empezado su charla en la Jornada de «El Modelo 2.0 aplicado a la empresa» dando los detalles de una receta de Risotto, en plan de cachondeo … bien para una charla que empieza después de comer. Dice que un tio sin corbata viene a hablar de Risotto y da igual … nadie se queja.  Dice que es un ejemplo de que vivimos en hipnosis 2.0.

Marc Vidal en San Sebastián

Clave: La Web 2.0 es un absoluto caos, es como una orgia.

Estamos en una triple crisis, de etapa, de sistema y de coyuntura. Todas ellas en un mismo escenario, momento y punto. Esto se produjo en dos ocasiones en la anterioridad, 1874 y en 1929. Es la 1ª crisis 2.0, es la primera vez que se observa desde el punto de vista de las personas, no sólo desde las empresas y las administraciones. Es la 1ª crisis que demuestra que el dinero no existe.

Clave: El escenario es totalmente distinto.

La sociedad es incrédula, es el final del playback (un señor hace como que canta y los demás hace como que se lo creen). Hay una crisis de credibilidad, el ciudadano ya no se piensa lo mismo que antes. El usuario opina sobre las empresas, opina sobre las marcas, …  Nadie se cree la publicidad tradicional, al igual que nadie se cree los banners de una red social.

La gente hace las cosas en la red tal y como le han dicho que tiene hacerlas, sin haber experimentado si es bueno o malo. Las empresas están en la red en base a patrones de borreguismo absoluta, la presencia de cada uno debe ser absolutamente libre y con respecto a lo que les interese.

Ha que comunicarse con las personas, no con las herramientas tecnológicas. Quien espere que todo pase en la Web 2.0 volverá a comer un error. La Web 2.0 no es el escenario ideal de todos los cambios, es totalmente mentira. Es necesario dar más importancia a las personas y a las acciones. Muchas veces nos olvidamos de lo analógico, hay que buscar enlaces entre lo analógico y lo digital.

Clave: No somos YO SL

Tenemos una oportunidad digital, y si somos capaces de optimizar los costes por acción tendremos una oportunidad. La clave es la oportunidad social de la publicidad dialogada, podemos utilizar nuestra marca para conversar. Hasta ahora no podiamos conversar con nuestros clientes ni había capacidad de recibir opiniones bidireccionales compartiendo y colaborando con los clientes, la competencia y los proveedores.

La publicidad en redes sociales generalistas o horizontales NO tiene sentido, eso son espacios de encuentro. Ya tenemos los primeros fracasos evidentes, no se pueden hacer las cosas sin planificarlas. Hay muchas más redes sociales que Facebook, hay que planificar en muchos más escenarios.

Es importante utilizar los clusters de inteligencia ordenada, ahora hay mucho caos con gente desordenada. Es dificil conseguir que nuestro cluster acabe en contacto con otros similares. No hay que tener miedo en entrar en contacto con empresas que se dedican a esto, empresas que son capaces de separar lo necesario de lo innecesario.

Hay que localizar a los nanocompradores, el comprador inmediato de las cosas pequeñas. En epocas de crisis va a funcionar el low cost. Esta criticando a los activistas políticos que «siguen al rey» y se cambian todos el logo de su perfil a uno comun (ejempo «cerdo volador»). Lo importante es conectar a tu entorno y establecer relaciones. Hay que crear ecosistemas alrededor de nuestras empresas, pero no sólo son suficientes las herramientas.

Si alguien cree que Obama gano las elecciones por las redes sociales está muy equivocado, ganó 1º por ser negro y 2º por la gran cantidad de activistas sociales (electrónicos la mayoría) que logró reclutar. La clave fue reclutar a los «fansumers». Hay que conectar con la gente, hay que innovar, hay que pensar cosas … pero la clave es la habilidad de la empresa y las personas.

Share with:


Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) VP de Barcelona Tech City First Tuesday (Barcelona y Madrid) Nuclio Digital School Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Igor San Roman
    16 junio, 2009

    Hola Carlos,

    De acuerdo en tu resumen de la ponencia de Marc,y desde mi punto de vista destacaria las parte en la que afirma que las empresas no denben de estar por siestema en todas las plataformas que las redes sociales ofrecen, ni el tratamiento de su marketing social online debe ser el mismo, es decir, no se deben gastar fuerzas en tener presencia en redes que por su audiencia se presuponen de presencia obligatoria.

    Cada empresa debe chequear el mercado digital y saber donde, cuando y de que manera tiene que tener presencia en la red.

    Me ha gustado tu aportacion a cerca del CEO Blog.Lo voy a poner en funcionamiento

    Un abnrazo y encantado de conocerte

    Responder
  2. Igor San Roman
    16 junio, 2009

    Marc,

    En mi entorno hemos acuñado un termino, creo que nuevo o por lo menos poco oido, que es el las U.T.P ( Union Temporal de Personas ), es decir, llevar a cabo las premisas que tu acabas de describir, alianzas entre personas en un determinado proyecto, convirtiendose en compañeros de viaje temporales, estando dichos compañeros involucrados en otras UTP en las que cuenta con otros compañeros de viaje.

    Personas emprendoras que se aprovechan de las virtudes profesionales de sus compañeros de viaje, que ellos no tienen, y que conjuntan un todo, que a su vez forman un proyecto comun.

    Complementariedad de virtudes que suman un todo.

    Un abrazo

    Responder
  3. 16 junio, 2009

    Veo que todavía te acuerdas de tomar apuntes… 😉

    Responder
  4. 16 junio, 2009

    gracias, buena reseña, aunque parece que la metáfora del panadero no se ha entendido… no obstante quería decir algo parecido a que para un buen uso de la red social necesitamos cubículos donde la inyección de talento actúe como propulsor en términos de proyección y mejora.

    Que permita orientar la innovación siguiendo nuevos criterios basados en el conocimiento, en el talento y en la aceleración de resultados. Es el conocimiento colectivo el que permite a un grupo de empresas, por ejemplo, trabajar en un mismo sentido a fin de obtener un resultado que se ajuste a las necesidades de cada uno. Para ello será preciso que las empresas participantes:

    1. Se preocupen por expandir el negocio sin fronteras ni límites.

    2. Estén abiertas a alianzas temporales y acuerdos de colaboración.

    3. Consideren la rapidez en las decisiones y acciones como una cuestión primordial.

    4. Revalúen y revisen el modelo de empresa empleado con anterioridad, cuando era individual, para crear valor, pero en este caso, para todos.

    La importancia de esta nueva “manera de pensar”, del papel relevante del pensamiento integrado e integrador, se reflejará en los proyectos que irán adquiriendo importancia en los próximos años en todos los ámbitos y sectores. La presencia de personas emprendedoras, que serán las que orientarán el rumbo empresarial inmerso en un mundo lleno de incertidumbre, marcará esa dinámica y ese sendero, pero no lo lograrán sin una inyección global de conocimiento que los complemente en cada una de las situaciones de crisis a las que pueda enfrentarse una organización empresarial determinada.

    Un abrazo

    Responder
  5. Jesus
    16 junio, 2009

    ¿ Donde esta el vídeo de la charla ? En estos tiempos que corren es lo que se lleva, vídeo & audio o por lo menos audio. tanto texto ya cansa.

    Responder
  6. LuisP
    16 junio, 2009

    De lo mejor de la conferencia, el viento de tramontana que ha llegado de Cataluña que os deja con ese puntito de locura vestido de buen humor. El conferenciante plano, xx aburre y no obtiene ni preguntas. Los «peleones» tienen en mi caso un extra de credibilidad, gracias Carlos.

    El panadero lo hemos entendido, hay quien le quiere sacarle punta a todo.

    Me quedé con MI pregunta en la boca:
    Dolors hablo de que en el tercer mundo las redes se forman en torno al movil y yo añado que España esta por tanto en el tercer mundo, al menos la gran mayoría.
    Mis clientes, del mundo del caballo, me hacen pedidos online cada vez con un nuevo usuario y clave, no saben que es para siempre.
    ¿Como se interrelacionan las redes.2 con los SMS? Todos tienen movil pero pocos saben manejarse en internet.

    Responder
  7. Eugenio
    16 junio, 2009

    Comparto con Jesus su reclamo. Después de asistir a la jornada, conozco bastante gente a la cual recomendaría viesen los videos de las ponencias.
    Resulta sorprendente que en una jornada 2.0 no se graben a los oradores. Y el WIFI ha llegado porque Carlos lo ha reclamado.
    Felicidades a Marc por su ponencia y yo si creo que el ejemplo del Panadero se ha entendido.
    Por cierto.. ya probaremos tu receta de Risotto. 🙂
    Un saludo!

    Responder
  8. 16 junio, 2009

    Luis tienes un ejemplo de red2.0 en móvil basada en el cliente facebook para blackberry por ejemplo, los mensajes de facebook pasan a ser un item más de mensajería, incluso integrada con Blackberry Messenger. Lo han resuelto de una forma brillante (haciendo desaparecer el SMS :)).

    Ha sido un placer asistir a la conferencia. Estoy totalmente de acuerdo Marc con los puntos que has mencionado, y el enfoque de la crisis como oportunidad, añadiría uno más:

    5) Crear un modelo empresarial que potencie equipos que sumen energía, cuanto más heterogéneos mejor. Las carreras profesionales también son sociales.

    Un saludo, creo que practicaré la receta,

    Responder
  9. Xabi
    17 junio, 2009

    Hola, tuve la suerte de haber asistido ayer a la charla que se celebró en San Sebastián y sinceramente no puedo estar más de acuerdo con las cosas que se comentaron. Me veo reflejado en todo lo que se dijo, pero en la parte mala, la empresa en la que trabajo quiere practicar el «hay que estar porque sí» y así nos va… Tenemos unos blogs que se actualizan cada dos meses y encima quieren poner mas aplicaciones «2.0», pero no saben ni que poner…. Recomiendo a la gente en general que lean un poco sobre todo lo que supone la web 2.0 y se den cuenta que si tienes que estar en la 2.0 y no estás es malo, pero si no tienes que estar porque no tienes nada que aportar y quieres estar, es aún peor.

    Saludos desde Donosti

    Responder
  10. IsabelB
    17 junio, 2009

    Yo también estuve ayer en las jornadas y también creo que el ejemplo panadero de Marc Vidal se entendió bien.

    Destacaría algunas frases sobre la presencia de las empresas en las redes sociales. De todas ellas se desprende lo mismo, las personas (no los usuarios ni los consumidores) están detrás de las redes. Es casi psicología social. Algunas frases:

    Ejemplo de la red vertical de Ikea «Lo veo forzado», de Genís. Me encantó…
    «Hay que merecer lo que quieres que la gente haga», también de Genís
    «La verdad se construye entre todos», de Marc Vidal
    Los partidos políticos no deben estar en las redes sociales sólo para animar a la tropa…Esta frase no la pongo textual porque no estoy segura de que la sintaxis fuera esta, pero más o menos era así… También de Marc Vidal…

    Y de Carlos destacaría la franqueza de su discurso.

    Saludos,

    IsabelB

    Responder
  11. Josean R.
    17 junio, 2009

    Magnífica jornada para alguien que se está asomando a este desbordante mundo de Internet y la web 2.0!
    Me encantó escuchar a tíos valientes, preparados, con el punto de arrogancia que da el haber ganado y perdido muchas batallas, llenos de recursos comunicacionales, y que por Dios, que importante, no te duermen….y además te divierten!!
    Fué un placer, y a partir de ahora tenéis a otro seguidor, gente como Carlos, Marc, Genís Roca y otro que me pareció genial el Antonio Fumao, digo Fumero…que personaje tan refrescante!!
    Mi mas sinceras felicitaciones banda…!!

    Responder
  12. LuisP
    17 junio, 2009

    Gracias a Joserra Mosteiro por las indicaciones, seguiré indagando y profundizando.

    Nota para Carlos Blanco: No me han llegado los «siguientes comentarios vía e-mail», y esto le quita inmediatez a los mensajes de respuesta.

    Ayer me preguntaba si es que en Euskadi no tenemos gente del nivel de los ponentes de ayer, mi proyecto de empresa 2.0 tengo que sacarla adelante y las conversaciones previas de estudio del proyecto son más agradecidas en el cara a cara.
    Marc anda demasiado ajetreado y no acaba de llamarme tal como me prometió, el caso es que Gines Roca me pareció otro fenómeno y si no hay nadie en Euskadi de nivel contactaré con ellos.

    Conozco al dedillo el mundo de la equitación y el caballo de España y del 1er mundo, ya vendemos productos por catalogo y online y esto del 2.0 es una vuelta de tuerca más; hay tanto por hacer!

    Responder
  13. Ana Belén
    17 junio, 2009

    Ayer estuve en estajornada 2.0 para la empresa, aunque como suele pasar en estos casos y a petición de uno de los ponentes levantamos la mano los empresarios y emprendedores que estabamos en el Auditorio del Parque Tecnológico de Miramón. No los conté pero no llegaríamos al 10% de los asistentes.
    Carlos nos dijo que definamos la imagen que queremos proyectar, construyamos nuestro mensaje de forma directa, que seamos diferentes a nuestros competidores y que compartamos el conocimiento. Y además que hagamos esto por que lo deseamos hacer, sin esperar recibir nada a cambio.
    Vaya, algo así como lo que nos contó Luis Rojas Marcos el sábado en Chillida Leku, que el voluntariado nos proporcionará un dormir mejor y vivir más y con mejor calidad de vida.
    Carlos nos fue diciendo lo que a él le va bien en este proceso, que seamos activos y participativos opinando en las redes sociales. Al mismo tiempo, saber escuchar y leer. Aceptar las críticas.

    Responder
  14. GorkaG
    17 junio, 2009

    Hola Carlos:
    Muy inspiradores los consejos de las distintas conferencias. Valiosos para quienes comenzamos nuestra andadura empresarial

    Responder
  15. 18 junio, 2009

    Buen resumen de la conferencia para aquellos que no hemos asistido.

    Gracias y saludos.

    Responder
  16. 18 junio, 2009

    Yo estuve también y estuvo entretenida la jornada. Me gustó mucho Fumero y su panadero! que grande es ese tío

    Responder
  17. 21 junio, 2009

    Buen resumen, gracias por informar a los que no hemos podido asistir. 🙂

    Responder

Responder a GorkaG Cancelar respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *