12 Nov

Jesus Encinar en SeedRocket

Jesus Encinar estuvo trabajando 10 años como consultor de marca, antes de fundar Idealista trabajó en la creación de varias marcas conocidas. La charla de Jesús estará enfocada a la creación de marca en Internet.

Jesus Encinar

Una persona en su vida ve alrededor de 300.000 anuncios distintos sólo en TV, sin contar los anuncios en periodicos, calle, etc… Aunque la realidad es que en los últimos 30 años nos hemos vuelto mucho más desconfiados de las marcas. Hoy todos tenemos un montón de marcas en la cabeza, pero a su vez el poder de la marca esta cayendo. Ya se escucha la frase de «esto tiene mucho marketing» en referencia a un producto determinado, eso es sinonimo de hinchado de precio o sobrevalorado.

Mucha gente empieza a pensar que branding es mentira, la clave es ¿cómo nos ve el usuario? para ello hay que pedir al usuario que explique como recuerda la página web de la empresa. Lo que realmente la gente recuerda de ti o de tu página son los elementos de interacción (el botón, el enlace, …) no recuerda el contenido, los artículos o los herramienas. La gente recuerda donde pincho y que en una caja paso una cosa determinada.

Hay que ser obsesivos con cada pixel o palabra que hay en la página, es bueno decir lo mismo con una palabra menos. Muchas de las cosas que tenemos diariamente en nuestro alrededor (mandos TV, botones Aire Acondicionado, …) no las sabemos utilizar. Pasa lo mismo en las páginas web, tenemos que hacer unas páginas que sepan utilizar los usuarios.

Hay que pensar que es lo que podemos quitar en la web, hay que poner sólo lo absolutamente imprescindible. Para ello hay que romper los procesos en múltiples pequeños pasos. Por ejemplo, hay que tener en cuenta que el 70% de los clicks que hay en Idealista son el botón «Siguiente», por eso en cada versión de web tratan de no modificar nunca la ubicación, tamaño y tipo de letra de ese botón.

Curioso el comentario de que sólo el 0,0001% de la gente ve la página de Aviso Legal, sin embargo el 100% de los que te denuncian visitan esta página.

Si algo se mueve, sólo puede moverse una cosa, es bueno para destacar una cosa, pero es sorprendente encontrar páginas donde hay un montón de gráficos que se mueven. Las páginas más exitosas son las páginas donde menos cosas se mueven.

La lucha por tráfico es importante, pero lo ideal es pensar en lo que hay que hacer para que la gente pague. La gente paga por solucionar problemas, por necesidades que no puede retrasar o por aquello que no puede conseguir de otra manera.

La mayoría de mercados de Internet son juntar unas personas a las que les das algo gratis junto con otras a las que les cobras por conseguir algo que aportan los que han entrado de forma gratuita.

Hay que tener en cuenta que todo tarda mucho tiempo en explotar, la mayoría de negocios rentables tarde 3-5-7-10 años en llegar a unos niveles de facturación e ingreos que justifiquen el esfuerzo realizado.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). Encomenda Smart Capital (VC seed) Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) First Tuesday (Barcelona y Madrid) VP de Barcelona Tech City Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Charls
    12 noviembre, 2009

    Que envidia! A ver si venis Jesús o tu por Granada algún día. Un saludo

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  2. Pedro Pablo
    13 noviembre, 2009

    Hola Carlos

    Cuando es la charla? Probablemente nos acerquemos desde Granada

    Responder

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