03 May

Prisa amplia capital en Tuenti

Llevo días preparando este artículo, pero la falta de información oficial, la información publicada por otros blogs o webs y algún email que he recibido de alguien muy informado me ha hecho meditar bien el como plantear este post. Empezaré con las felicitaciones a Tuenti por el patrocinio de Derbi, a falta de saber el importe invertido creo que es un buen patrocinio.

Tuenti ha firmado un buen patrocinio con Derby

Lo primero es indicar que hace pocos días que Quality Equity Partners (family office de los Polanco de Prisa) han elevado su participación en Tuenti hasta llegar al 30%. Para llegar a este porcentaje han tenido que desembolsar la mayor parte de una nueva ampliación de capital de 9,1 millones de euros, al que la mayoría de los anteriores socios no han acudido.

Según Cotizalia tras esta inversión la valoración de Tuenti es de 70 millones de €, si tenemos en cuenta que hace 18 meses la valoración de Tuenti era de 55 M € y que se han aportado 9 M € el crecimiento de la valoración de la empresa en 18 meses ha sido inferior al 10%. Sin embargo otras fuentes del sector, que no he podido confirmar, indican que la valoración actual podría haber llegado a ser similar o ligeramente inferior a la de la anterior inversión.

El objetivo de la inversión es iniciar la expansión internacional, lo cual se me antoja bastante díficil para el tipo de marketing de captación de clientes que hizo Tuenti en su día en España. Ahora hay un líder mundial como Facebook y el coste de adquisición de cliente será notablemente superior al que en su día tuvieron en España. Pienso que lo de expansión internacional es para quedar bien y la inversión posiblemente será para mantener el elevado coste de la empresa (más de 100 empleados y decenas de miles de € de hosting cada mes).

También dicen que van a invertir mucho en la versión móvil, sobre todo en iPhone y Android, esto me parece mucho más acertado, pero no lo centraría en estos dos móviles sino también en Symbian y Blackberry (creciendo mucho en otros países entre la población juvenil).

Algo también que es una apertura de las ideas inicial es que han decidido abrir parte de la web a los buscadores, sobre todo con el lanzamiento de Tuenti Sitios, tal y como comentan en Cink o en Expansión es una competencia para webs como 11870 o Salir.com.

La rumorología ya ha empezado, y mientras unos dicen que el hecho de meterse en el negocio de directorios/páginas amarillas es una idea de Bernardo Hernández por su nula relación con su socio Jesús Encinar (fundador de 11870), otros dicen que es una imposición de Prisa para competir con Vocento (propietario del 33% de 11870). La nueva sección de Tuenti Sitios si me parece una buena idea, al igual que el abrir esta nueva sección para los buscadores. Los más arriesgados dicen que es una apuesta de Tuenti para «ponerse bonita» para Telefónica.

Según indican en WebCapitalRiesgo y en Capital & Corporate, la facturación de Tuenti ha pasado de los 5 M € a los 11 M€ previstos para el 2010 y ya están (o estarán) en break even.

Lo que si veo complicado es el objetivo inicial de Zaryn Dentzel de vender la compañia a Facebook, ya que no tiene sentido al ser ya los americanos lideres absolutos en España. No creo que Facebook compre a Tuenti, y podría ser que Tuenti acabe en manos de un grupo media, lógicamente si podría ser Prisacom.

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Emprendedor e inversor en startups tecnológicas. 📍Nuclio Venture Builder (Housfy, Eelp!, Finteca, Verone, ...). 📍Encomenda Smart Capital (VC seed) 📍Conector Startup Accelerator (Barcelona, Madrid, Galicia, Baleares) 📍First Tuesday (Barcelona y Madrid) 📍VP de Barcelona Tech City 📚Autor de “Los Principales Errores de los Emprendedores” 🗃 Grupo ITnet, Akamon Entertainment, ...

    Comments

  1. Luis
    3 mayo, 2010

    Layers sin opcion a clickar en ellos….. eso es cutre al máximo

    Tuenti acabara llena de baners o siendo de pago, no les queda otra.

    P.D todavia recuerda cuando decian que no podrian baners y ahora en antes de entrar carga uno… antes duraba 3 segundos, ahora ya va por 8 segundos.. jeje

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  2. Jaime
    3 mayo, 2010

    Lo que no entiendo es de donde sacan la pastan, ( aparte de las inversiones ) por que el 99 % de las paginas webs usan otro sistema de publicidad para generar ingresos..

    Otra cosa, no es lo mismo facturacion que ingresos, por que no se habla de los ingresos que tiene tuenti ?? jeejejej por que tiene muy muy pocos,

    si no fuera por las inversiones de pasta que le meten, tuenti ahora seria una web llena de baners por todos lados

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  3. 3 mayo, 2010

    En España hicieron bien las cosas aun entrando muy tarde (finales 2006) pero empezar desde cero en otro país con el handicap de ser una empresa española… lo veo dificil dificil.

    Tuenti siempre alardea en todas las conferencias de su privacidad y de no indexar su contenido en google asi que me parecería muy muy raro que ahora decidieran hacerlo.

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  4. 3 mayo, 2010

    @Jaime

    Tuenti tiene layers en la precarga de la página, videos patrocinados y una bbdd de 8M de españoles para segmentar sus campañas en forma de eventos patrocinados. ¿Te parece poco?

    Responder
  5. 3 mayo, 2010

    @Jaime

    Tuenti tiene layers en la precarga de la página, videos patrocinados y una bbdd de 8M de españoles para segmentar sus campañas en formato «eventos patrocinados» ¿Te parece poco?

    Responder
  6. Luis
    3 mayo, 2010

    @Christian

    ¿ Donde pone que esa facturacion sean solo los ingresos de publicidad ?

    Yo creo que en esa facturación que dicen de 11millones de euros, están también metidos todos los gastos que tienen, que son ha dia de hoy, son mas que los ingresos

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  7. Uno que sabe de internet
    3 mayo, 2010

    Carlos, además he de decirte que respecto al comentario de Jaime, no es que no se sepa de que viven, sino que además el tema de los «patrocinios» y «quedadas» por los cuales facturan bastante a través de convocatorías y demás tendrá un fin pronto, no todos los anunciantes hacen y organizan bellow the line, por lo que tendrán que empezar a vender sus miles de usuarios para rentabilizar todo el pastón que se están dejando en hosting, equipos comerciales (Algunos bastante cutres) y demás plantilla.

    También me consta que de cara a dicha publicidad on-line, conocida vulgarmente como display, están marcando y mucho a las agencias, las cuales si estos siguen tocando las narices les dejarán de meter inversión, por lo que encima lo están haciendo muy mal comercialmente, así que ojala les dure el dinero y las inversiones, porque se van a dar un batacazo.

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  8. Christian
    3 mayo, 2010

    David, yo creo que sí es muy poco precisamente para un sitio de ocho millones de usuarios. De hecho a mi me cuesta creer mucho que vayan a facturar once millones de euros con las campañas actuales que permiten de publicidad.

    Creo que la llegada de importantes profesionales les ha permitido abrir un poco su ideología a nuevos modelos de negocios como Tuenti Sitios y es por ahí donde tendrían que crecer para ser rentables. Tampoco estaría mal que aprendieran de Facebook y permitieran a las empresas incluir campañas de publicidad de una forma manual sin acudir a su departamento comercial que, por cierto, hasta ahora ha sido por lo general bastante cerrado a la mayoría de empresas.

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  9. Luis
    3 mayo, 2010

    @David Alonso

    la facturación no son los ingresos , gastos etc, etc ?’

    o me estoy confudiendo

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  10. 3 mayo, 2010

    @Luis. A mi no me parece nada cutre un layer, de hecho, creo que es el mejor formato de publicidad que tienen. Ponerlo de pago sería su muerte instantanea y llenarlo de banners sería su muerte a corto plazo… asi que no creo que sigan esa estrategia.

    @Christian Con poco me refería a que ya tienen varios modelos publicitarios funcionando aunque siguen estando muy verdes. Su estrategía hasta ahora ha sido la de «mimar» al usuario y no permitir formatos intrusivos porque está claro que con el volumen que tienen, podrían estar facturando mucho más con formatos más tradicionales.

    Yo personalmente cambiaría el formato de los «eventos patrocinados» por páginas con más datos y contenido.

    Un formato que podría ser muy interesante a raiz de Tuenti Sites es el que tiene Google con Google Place que permite a las empresas añadir información más detallada de la empresa, proponer ofertas y promociones y mucho más por una pequeña cuota mensual.

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  11. 3 mayo, 2010

    @Luis ¿Cómo van a meter los gastos en los datos de facturación? Eso no tienen ningún sentido 🙂

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  12. 3 mayo, 2010

    Conozco casos cercanos de gente con pubs o discotecas que les han eliminado el perfil sin preavisar ni tan siquiera avisar. Uno de ellos yo era quien se lo gestionaba puesto que el dueño de la discoteca es totalmente offline y confió en mi esa labor. En ningún momento hice spam y sin embargo con lo que he comentado que me encontré… Ya sabía que lo que hacía iba contra su política, términos de uso blablabla… pero un poquito de sentido común a veces creo que nunca sobra.

    Responder

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